Lo nuevo de Leo Burnett para Ruavieja: «Tu celda siempre ha estado abierta»

La nueva campaña de Leo Burnett para Ruavieja, bajo el paraguas, «Tenemos que vernos más…» Un año más, marca y agencia vuelven a hacernos reflexionar sobre las relaciones y los encuentros en su campaña navideña. Este año, nos descubren las cárceles que nos impiden vernos más  con la gente querida. El vídeo ha obtenido en el primer día más de 1.700.000  visualizaciones en YouTube. Todo bajo la inquietante música de Fernando Velázquez…

 

 

 

 

¿Te has parado a pensar por qué hace tanto tiempo que no ves a esa persona que realmente te importa? Es la reflexión que proponen para conocer las mil excusas, mil motivos, mil razones… pero en el fondo, sabes que no existe una razón para dejar pasar el tiempo sin verte con tu gente.

 

 

El problema es que, en la sociedad actual, la mayoría de las personas estamos atrapadas. Atrapadas en cárceles irreales. Nos encerramos a nosotros mismos en prisiones que nos impiden vernos con la gente que queremos. Y cuyas puertas, sin realmente darnos cuenta… han estado siempre abiertas.

 

Esta es la reflexión que Ruavieja nos propone esta Navidad en su campaña que firma de nuevo Leo Burnett. A la vez es un reto: ¡escapemos de nuestra propia cárcel! Porque sólo si conoces cuál es tu cárcel, en la que estás encerrado sin saberlo, podrás dar el paso de salir de ella: la rutina, el orgullo, la timidez, la disciplina, la inestabilidad emocional, la ambición…

 

 

 

Las cárceles de la rutina, del orgullo, de la disciplina…

 

Estas cárceles son, en el fondo, excusas. Pero, sobre todo, miedos y barreras sobre los que construimos prisiones que nos atrapan en nuestro día a día y de las que no sabemos salir. Incluso, en el lenguaje cotidiano, hay expresiones en las que mostramos esa necesidad inconsciente de escapar: “escapar del trabajo”, “escaparnos un poco antes”, “irnos de escapada”…

 

La doctora Olga Córdoba, psicoterapeuta que ha colaborado en la elaboración de la campaña, lo explica perfectamente: “Este tipo de actitudes son uno de los grandes males de nuestro tiempo. Nos encerramos en cárceles que nosotros mismos creamos, la rutina, la autoexigencia, las obligaciones… Nos apartan de hacer cosas con las que disfrutamos, y no nos damos cuenta de que no son reales. Muchas veces hasta que no pasa algo importante no podemos verlo.”

 

Una de las más reconocibles es la cárcel de la rutina: sucede cuando se entra en una espiral, en la rueda de la vida que gira y gira hasta que uno se siente incapaz de salir. Una espiral en la que a menudo se piensa: “si voy al trabajo, busco a los niños, ceno en familia, cumplo con mis compromisos y obligaciones… ¿cómo lo hago para ver a mis amigos?” Al pensar esto, aparece el miedo al cambio o la creencia de que no se puede dejar de hacer todas las cosas que habitualmente se hacen. Pero no es cierto. La llave para salir de esta cárcel es muy sencilla: la pausa. Cambiar prioridades, realizar pequeños cambios en el día a día que se traducirán en esos momentos que de verdad te hacen sentir bien.

 

El orgullo forma otra de las cárceles más comunes: cuando nos quedamos atrapados en la típica frase de “tienes que venir tú, siempre voy yo”, “hazlo tú, que siempre lo hago yo, te he dicho varias veces de quedar pues ahora tendrás que esforzarte y moverte tú”. A veces quedamos atrapados en un sentimiento de rencor que nos impide acercarnos a esa gente que queremos, pero que alguna vez nos ha decepcionado. En algunos momentos seguramente nos encantaría llamar a ese amigo o familiar y reencontrarnos, pero no podemos, hay una fuerza dentro que en este momento es mucho más poderosa que la amistad: el orgullo. Por su culpa, nos ponemos muros que pensamos que no podemos cruzar. La llave para salir: la humildad. Relativizar y pensar que uno también puede haberse equivocado.

 

La timidez también puede convertirse en una prisión: personas que sienten que son aburridas, poco interesantes, miran desde fuera el grupo, lo ven desde fuera porque les da miedo aburrir, incordiar o estorbar. Por eso a veces dejan de salir con el grupo, o con amigos cuando hay gente nueva. Pero, sin darse cuenta, se encierran en una celda en la que están a salvo, pero que puede que les separe cada vez más. La llave de salida: la aceptación. Entender que ser tímido e introvertido no es ni mejor ni peor, es simplemente diferente.

 

El sentido de la responsabilidad, la disciplina es una cárcel muy de nuestro tiempo: sucede a menudo que las prioridades son sólo el trabajo, la familia… y, en esa categorización de la vida, las obligaciones y los deberes están claramente muy por encima de cosas como ver a la gente que quieres. La salida a esta cárcel se llama flexibilidad: darse cuenta de que tanta rigidez hace que te pierdas una parte de la vida que también disfrutas cuando te lo permites, como los encuentros improvisados o incluso las sobremesas que no estaban programadas.

 

 

 

 

La última de las grandes cárceles: la inestabilidad. Nos sucede cuando mantenemos relaciones interpersonales inestables, fruto de la impulsividad, a veces con enfados un poco exagerados. Las personas que viven en esta cárcel necesitan chutes de adrenalina; si se aburren necesitan maquinar. O te idealizan o te devalúan. Cambios de ánimo intensos, sensación crónica de vacío. Por ello, al conocer su propio carácter inestable, tienen miedo a sentirse abandonados y dejan de llamar y quedar con sus allegados. Muchos se quedan encerrados, por miedo a liarla.

 

 

 

Una radiografía de nuestra sociedad: ¿cuáles son las principales cárceles?

 

Para reflexionar sobre estas realidades, en Ruavieja queríamos conocer una radiografía de la sociedad española y sus cárceles imaginarias. Para ello, hemos realizado un estudio entre más de 1.000 personas con el que conocer dónde nos atrapamos.

 

Así, hemos comprobado que la rutina es la principal cárcel de los españoles: un 50,5% se encuentran encerrados en ella. Algo que, si miramos a nuestro alrededor, o a nosotros mismos, lo podemos identificar fácilmente.

 

La segunda gran cárcel es la de la disciplina: un 19,9% de los encuestados aparece encerrado en ella. La falta de flexibilidad, para estas personas, les está haciendo perderse encuentros con la gente que quiere. En concreto, el 69,7% de los españoles confiesa que le “cuesta mucho pensar en hacer cambios en mi vida”.

 

Y aunque pudiera sorprender, la siguiente cárcel es la de la inestabilidad (13,0%). En las cárceles del orgullo y la timidez sólo encontramos al 7,4% y al 6,9%, respectivamente. Aun así, el 46% de los encuestados declara que “no les resulta fácil perdonar y pasar página”.

 

Lo más importante, en cualquier caso, comprobar que las relaciones personales y los vínculos siguen siendo realmente valorados en nuestra sociedad: para el 77% de los españoles, ver a los amigos es lo que mejor puede remediarles cuando están tristes.

 

 

 

“Escapa”, una película para despertar nuestra conciencia.

 

Juan García-Escudero, director creativo de Leo Burnett y Vellas, uno de los realizadores iberoamericanos más prestigiosos, han estado al frente del rodaje de la película. Para la música, uno de los ingredientes fundamentales de la campaña, se escogió a Fernando Velázquez, uno de los mejores compositores españoles actuales, autor de las bandas sonoras de películas como Lo Imposible y ganador de un Goya por Un Monstruo Viene a Verme.

 

Para Ángela Rich, Senior Brand Manager de Ruavieja, “después del éxito del año pasado, sabemos que hay cierta expectación sobre esta campaña, pero nuestro objetivo no es otro que seguir haciendo a los consumidores reflexionar sobre lo verdaderamente importante: que estar y disfrutar de la gente que nos importa es decisión únicamente nuestra, y que prioricemos en esto hará una sociedad más humana y mejor”

 

Para el director creativo de la campaña, Juan García-Escudero, “Ruavieja es una marca comprometida con el propósito de contribuir a crear una sociedad mejor. Esa generosidad se traduce en campañas como esta, que son algo más que simples campañas, porque intentan abrir nuestros ojos a una realidad de la que no somos del todo conscientes: Dedicar el tiempo que se merece a la gente que queremos sólo depende de nosotros mismos.”

 

 

 

El test: descubre cuál es tu cárcel.

 

Si la película ha despertado tu conciencia, probablemente quieras conocer cuál es la cárcel en la que estás atrapado. Por eso, Ruavieja ha creado un test personal para que cada uno podamos descubrir dónde, entre esas, cárceles de la rutina, el orgullo, la autodisciplina… estamos atrapados.

 

El test, desarrollado por la doctora Olga Córdoba, está alojado en la web (www.tenemosquevernosmas.com ) donde, además, podemos ver los testimonios de personas que han estado atrapadas en estas cárceles.

 

 

Ficha Técnica Ruavieja 2019:

 

Agencia: Leo Burnett

Anunciante: Pernod Ricard.

Producto: Ruavieja.

Sector: Licores.

Contacto del cliente: Maria Prados, Angela Rich, Telmo Pagalday, Borja Vilarrasa, Belén Villaescusa

CCO: Juan García-Escudero

Directores Creativos: Dani Sáenz, Gastón Guetmonovitch

Head of Art: Juan Frías

CEO: Ricardo del Campo

Directora de cuentas: Laura Gutiérrez

Supervisoras de Cuentas: Clara Hernangómez, Ana Campos

Producer Agencia: Victor Cruz

Productora: Blur

Realizador: Vellas

Productor Ejecutivo: Mario Forniés

Producer: Xoan Cornide

DOP: Kristof Brandl

Montador: Lucas Nolla / Cirillo Bonashi (Postproducción)

Música: Fernando Velázquez

Coordinadora de Postproducción: Marisa Mesonero

Telecine: Paula Ruiz

Sonido: Fede Pajaro (The Lobby)

 

 

CONTENIDO DIGITAL Y WEB

Contacto del cliente: Maria Prados, Angela Rich, Telmo Pagalday, Borja Vilarrasa, Belén Villaescusa

CCO: Juan García-Escudero

Head of Art: Juan Frías

Directores Creativos: Dani Sáenz, Gastón Guetmonovitch

CEO: Ricardo del Campo

Directora de cuentas: Laura Gutiérrez

Supervisoras de Cuentas: Clara Hernangómez, Ana Campos

Producer Agencia: Jesydee Rivero

Head of Digital: Carmina Serrano

Director de Proyectos Digitales: Víctor Moreno

Senior Digital Developer: Luis Marcano

Digital Developer: Javier Ruiz Trillo

Productora: Blur

Realizador: TACO

DOP: Laurent Pulain

Productor Ejecutivo: Mario Forniés

Producer: Xoan Cornide / Jorge Casas

Montador: Rocío Perez / Dani Sánchez-Herrera Dorado (Postproducción)

Coordinadora de Postproducción: Marisa Mesonero

Sonido: Fede Pajaro (The Lobby)