La marca lanzaba este lunes varios spots en los que, con un mensaje directo, pregunta al espectador cuál es su papel en la inclusión social y laboral de las personas con discapacidad que la ONCE promueve. Así, se han generado cuatro historias con un mismo esquema narrativo donde se relatan algunas de las acciones concretas de la ONCE y su Fundación: rehabilitación, educación, empleo y accesibilidad de las nuevas tecnologías. Así lo explicaba a El Programa de la Publicidad, Antonio Mayor Director de Comunicación de la ONCE.
En todas ellas, el narrador muestra una fotografía de una persona ciega desarrollando una actividad dentro de la sociedad gracias al apoyo de la ONCE y -a medida que se hace hace zoom out- el protagonista gira la imagen para mostrar un cupón, asociándolo con la labor social de la ONCE. Es el propio locutor quien invita al espectador a contribuir a que ese ejemplo sea una realidad, recordándole que puede hacerlo comprando el cupón.
La campaña está activa desde el 15 de febrero de 2015, y en televisión ya se pueden ver los primeros spots. Está presente también en radio y prensa.
El equipo de Ogilvy & Mather Publicidad en Madrid ha estado formado por Paulo Areas, director general creativo; Pedro Úrbez, director creativo ejecutivo; Gonzalo Úrbez y Raúl Barbolla, directores creativos; y Cintia Ramírez y Jacint Sotorra como equipo creativo, quienes trabajaron junto al planner, José Juanco.
Por parte del equipo de cuentas figuran Laura Uranga, directora de servicios al cliente, y Bárbara de la Plaza, ejecutiva. Gonzalo Fernández ha sido el director de producción audiovisual. Han contado también con la producción y realización a cargo deIGLOO, Telson como estudio de postproducción, Play Rec como estudio de sonido y Carat como agencia de medios.
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA
AGENCIA OGILVY&MATHER PUBLICIDAD
ANUNCIANTE ONCE
PRODUCTO CUPÓN PERIÓDICO
CONTACTO DEL CLIENTE ANTONIO MAYOR / JAVIER NOGAL
DIRECTOR GENERAL CREATIVO PAULO AREAS
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO PEDRO URBEZ
EQUIPO CREATIVO GONZALO URBEZ / RAÚL BARBOLLA
DIRECTORA DE SERVICIOS AL CLIENTE LAURA URANGA
EJECUTIVA DE CUENTAS BÁRBARA DE LA PLAZA
DIRECTOR PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA JOSÉ JUANCO
DIRECTOR PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL GONZALO FERNÁNDEZ
PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN IGLOO
MÚSICA BYEGONE – VOLCANO CHOIR
ESTUDIO POSTPRODUCCIÓN TELSON
ESTUDIO SONIDO PLAY REC
MEDIOS TV, RADIO, GRÁFICA.
AGENCIA DE MEDIOS CARAT
TÍTULO “¿CUÁL ES TU PAPEL?”
EMISIÓN DE LA CAMPAÑA DEL 15 DE FEBRERO AL 27 DE FEBRERO
