La publicidad televisiva addressable alcanza los 56.000 millones a nivel mundial en 2022

Según Ampere Analysis, la publicidad televisiva addressable ha alcanzado los 51. 341 millones de euros a nivel mundial en 2022 y se espera un crecimiento del 50%, hasta los casi los 80.000 millones para el año 2027

Un informe, realizado en colaboración con las soluciones de TV direccionable de GroupM Nexus, Finecast y Microsoft Advertising

Se trata del Pronóstico de publicidad televisiva addressable que podría  alcanzar casi a 80.000 millones en 2027, pese a la inestabilidad .Según el informe de Ampere Analysis, la publicidad televisiva direccionable ha alcanzado los 51.340 millones de euros a nivel mundial en 2022 y se espera que crezca más del 50%, hasta 80.000 millones para el año 2027 debido a a la implementación de tecnologías como la inteligencia artificial (IA) y otros avances en el campo.

El informe, realizado en colaboración con las soluciones de TV direccionable de GroupM Nexus, Finecast y Microsoft Advertising, con más de 100 entrevistas con anunciantes y agencias, además de modelos de mercado e investigación cuantitativa de consumidores.

La televisión direccionable representa en promedio una sexta parte de los presupuestos de publicidad en video a nivel mundial, y hasta una quinta parte en mercados maduros como Estados Unidos y otros.

Las principales categorías de productos y servicios utilizan la publicidad televisiva direccionable. Tanto los especialistas en marketing B2C como B2B la emplean para respaldar los objetivos de marketing, como el rendimiento y la creación de marca, y para segmentar audiencias y geografías.

Uno de los beneficios clave de la publicidad televisiva direccionable es su capacidad para ampliar el alcance de una campaña más allá de la transmisión televisiva, especialmente cuando se dirige a los consumidores más jóvenes. En los mercados desarrollados, la publicidad direccionable ofrece un aumento de alcance incremental de casi el 25% en comparación con la transmisión mensual total de televisión.

A pesar de su efectividad, existe una percepción generalizada de que la publicidad televisiva direccionable es costosa entre aquellos anunciantes que aún no la utilizan.

Para fomentar una mayor adopción, el informe sugiere que los proveedores de servicios de TV direccionable deben eliminar las barreras de coste y simplificar el proceso de compra y planificación.