La radio cierra un 2024 con récord de 32 millones de oyentes mensuales

La tercera ola del EGM consolida el crecimiento del medio con un aumento del 3% en la radio generalista y un +4% en la radio musical

 Una de las principales novedades de esta edición es la incorporación de la Medición Híbrida Digital de Radio vía Streaming, modelo pionero y referente mundial

Un estudio reciente de la AERC en colaboración con IOinvestigación demuestra que los anunciantes que destinaron más del 20% de su MediaMix a la radio se sitúan en los primeros puestos del ranking de recuerdo publicitario

La Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC) ha confirmado que 32 millones de españoles, lo que supone el 76% de los mayores de 14 años, escuchan la radio mensualmente, consolidando un año histórico para el medio.

En la tercera ola del EGM de 2024, la radio generalista ha alcanzado 19,3 millones de oyentes mensuales, con un crecimiento de 136.000 oyentes respecto a la anterior medición y un aumento del 3% interanual, lo que equivale a 519.000 nuevos oyentes.

Por su parte, la radio musical ha superado la barrera de los 21 millones de oyentes mensuales (21,3 millones), registrando una subida del 4% con 779.000 nuevos oyentes en comparación con la segunda ola del año.

Medición híbrida digital: España a la vanguardia mundial

Una de las principales novedades de esta edición es la incorporación de la Medición Híbrida Digital de Radio vía Streaming, un modelo pionero y referente mundial que combina datos censales server-centric con muestras human-centric. Esto posiciona a España como líder en la medición de audiencias en el ámbito digital.

Según la AERC, este avance refleja la capacidad de la radio para hibridar la escucha analógica y digital, convirtiendo la omnicanalidad en una ventaja competitiva. Además, el auge del podcast radiofónico ha sido notable, alcanzando 2,9 millones de oyentes diarios, lo que supone un crecimiento del 26% interanual.

Publicidad y recuerdo: La radio, solución eficaz

El crecimiento de la audiencia ha tenido un impacto directo en la inversión publicitaria, que ha aumentado un 6,1% en los primeros nueve meses del año, según datos de InfoAdex. La radio se consolida así como el medio tradicional que más creció en 2024.

Un estudio reciente de la AERC en colaboración con IOinvestigación demuestra que los anunciantes que destinaron más del 20% de su MediaMix a la radio se sitúan en los primeros puestos del ranking de recuerdo publicitario. Además, estas campañas generaron un +70% de visitas a las páginas web de las marcas anunciantes.

Futuro brillante para la radio

El cierre de 2024 reafirma el momento histórico que atraviesa la radio, no solo como medio de información de referencia y credibilidad, sino también como un canal eficaz para la publicidad y la innovación digital.

La evolución del streaming, el crecimiento del podcast y la medición híbrida digital marcan el camino hacia un 2025 en el que la radio continuará siendo un pilar clave en el consumo mediático.

Fuente: AERC RadioValue