Un nuevo informe de evercom y Smartme Analytics revela que el 68,7% de los españoles confía en la radio como fuente informativa fiable.
El consumo diario de radio sigue siendo elevado: 6 de cada 10 ciudadanos la sintonizan regularmente.
La convivencia entre la radio y el podcast refuerza la credibilidad en la información, especialmente entre los jóvenes de 25 a 34 años
Los ciudadanos entre 45 y 64 años son los que más confían en la radio, con una credibilidad que alcanza el 75% en los mayores de 65 años
Coincidiendo con el Día Mundial de la Radio, evercom, agencia creativa de comunicación y marketing, junto con Smartme Analytics, plataforma referente en tecnología observacional de consumo mediático, han presentado los resultados del estudio Jaque a la verdad.
El informe confirma la solidez de la radio como medio informativo, con un 68,7% de credibilidad entre la ciudadanía, en un entorno de creciente digitalización y fragmentación de la audiencia.
Los datos destacan que el 77% de los españoles sigue confiando más en los medios tradicionales que en las redes sociales para informarse, consolidando a la radio como una fuente fundamental de noticias y entretenimiento.
Además, los ciudadanos entre 45 y 64 años son los que más confían en la radio, con una credibilidad que alcanza el 75% en los mayores de 65 años.
El 68,7% de los ciudadanos otorgan una alta credibilidad informativa a la radio, consolidándola como un pilar de confianza en los medios de comunicación tradicionales
Un nuevo informe de evercom y Smartme Analytics revela que el 68,7% de los españoles confía en la radio como fuente informativa fiable.
El consumo diario de radio sigue siendo elevado: 6 de cada 10 ciudadanos la sintonizan regularmente.
La convivencia entre la radio y el podcast refuerza la credibilidad en la información, especialmente entre los jóvenes de 25 a 34 años.
La radio, un medio adaptado al entorno digital
Desde su nacimiento, la radio ha sido un referente de inmediatez, rigor y cercanía con la audiencia. Su capacidad de informar en tiempo real le permite mantenerse como un pilar esencial en tiempos de crisis y acontecimientos de gran relevancia. Según el informe, 6 de cada 10 españoles escuchan la radio todos los días, una cifra que sube a 7 de cada 10 en los hombres mayores de 35 años.
“La radio ha demostrado una capacidad de adaptación única. Su evolución hacia entornos digitales confirma su relevancia en la era de la sobreinformación”, afirma Ander Serrano, responsable de innovación en evercom.
Para Lola Chicón, CEO de Smartme Analytics, “La radio sigue siendo un referente de confianza y conexión en la era digital. Su resistencia a la fragmentación de la atención es una prueba de su valor para la sociedad.”
Podcast y radio: Un binomio que refuerza la confianza
El auge del podcast ha redefinido el ecosistema de comunicación sonora. Según el informe, 6 de cada 10 españoles consumen podcasts regularmente, consolidándose como un formato de referencia para la información y el entretenimiento. La credibilidad de los podcasts alcanza el 63% entre los jóvenes de 25 a 34 años, un dato que confirma su impacto en las nuevas generaciones.
“El podcast representa una evolución en el consumo sonoro»
“El podcast representa una evolución en el consumo sonoro, ofreciendo información en un formato flexible y accesible. Su capacidad de profundizar en temas específicos lo convierte en una herramienta clave para la nueva audiencia”, destaca Alberte Santos, CEO de evercom.
Además, el informe revela que los oyentes que combinan el consumo de podcasts con medios tradicionales otorgan un 62% de credibilidad a este formato, cifra que aumenta al 66% cuando se combina con la radio y redes sociales. Esto demuestra que los ciudadanos confían más en los medios cuando diversifican sus fuentes de información.
El informe «Jaque a la verdad», con una muestra de 10.000 personas
El informe Jaque a la verdad se ha basado en una muestra representativa de 10.000 personas de entre 16 y más de 65 años. La metodología combinó observación pasiva y encuestas online (CAWI) para analizar los hábitos de consumo mediático y la percepción de credibilidad en diferentes formatos.
Smartme es una plataforma líder en medición y optimización de medios. Gracias a su tecnología observacional, proporciona métricas unificadas y objetivas para anunciantes y profesionales de la comunicación.
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