La Reunión anual de socios de la  AMKT pide dotar a la Asociación de más recursos y avanzar en su profesionalización

Enrique Arribas, presidente de AMKT, «el marketing genera más de 32.000 millones de euros anuales en España, con un retorno de más de tres euros en ventas por cada euro invertido.»

AMKT busca ampliar  alcance de los Premios Nacionales de Marketing

José Luis Arbeo subrayó la necesidad de dotar a la Asociación de más recursos y avanzar en su profesionalización con ‘socios estratégicos’

AMKT ha puesto en marcha el Canal Voz del Socio, una iniciativa para fomentar la comunicación bidireccional

La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha llevado a cabo su reunión anual de socios empresa, consolidándose como uno de los encuentros más destacados del sector. Bajo el tema central “El rol del marketing como palanca de negocio”, José Luis Arbeo, director general de AMKT destacó que el eje central del encuentro era demostrar el poder del marketing como motor para impulsar el crecimiento empresarial y  los retos futuros en la Asociación y subrayó la necesidad de dotar a la Asociación de más recursos y avanzar en su profesionalización con ‘socios estratégicos’

Sebas Muriel, CEO de GroupM Spain, reforzó la relevancia del tema central del evento, enfocándose en los desafíos de crecimiento que afrontan las empresas en la actualidad. Resaltó cómo el marketing desempeña un papel clave en la transformación empresarial, especialmente en un contexto marcado por la irrupción de la inteligencia artificial.

Muriel enfatizó que el marketing no solo acompaña este proceso de cambio, sino que también ayuda a las compañías a generar un mayor valor y adaptarse a un entorno en constante evolución. Muriel enfatizó el impacto de la inteligencia artificial en la transformación empresarial y la generación de valor.

Enrique Arribas, presidente de AMKT, hizo un repaso sobre la evolución de la Asociación desde su fundación hace 63 años y se refirió al estudio Ames, señalando que el marketing genera más de 32.000 millones de euros anuales en España, con un retorno de más de tres euros en ventas por cada euro invertido.

Enrique Arribas,  subrayó la importancia de un marketing rentable y sostenible, destacando a España como referente internacional.

Arbeo, director general de AMKT,  definió a la AMKT como “la gran comunidad del marketing en España”. Actualmente, AMKT cuenta con 130 socios, cuyas empresas representan el 19 % del PIB nacional.

Arbeo destacó los logros de la Asociación, como  la creación de estudios clave que analizan la evolución de la profesión y detectan tendencias emergentes. Además, resaltó la labor de los comités sectoriales, que brindan apoyo a los profesionales del sector, y fomentan el networking y refuerzan el sentido de pertenencia y ha puesto en marcha el Canal Voz del Socio, una iniciativa para fomentar la comunicación bidireccional.

AMKT busca ampliar  alcance de los Premios Nacionales de Marketing

La Asociación también es anfitriona de eventos emblemáticos como el Observatorio de Branding y los Premios Nacionales de Marketing. que se posicionan como uno de los premios más destacados del sector, que AMKT busca ampliar su alcance para abarcar un espectro más amplio de disciplinas, lo que implica una revisión de las categorías y otros cambios importantes.

Para llevar a cabo estas transformaciones, Arbeo subrayó la necesidad de dotar a la Asociación de más recursos y avanzar en su profesionalización. Una de las iniciativas clave es la creación de la figura del socio estratégico, diseñado para apoyar la financiación de AMKT a un nivel superior al de las cuotas actuales. Estos socios estratégicos obtendrán beneficios adicionales por su contribución.

Casos de Éxito

Decathlon: Marta Mimbela presentó cómo la tecnología RFID ha mejorado la experiencia del cliente y empleado, reforzando el posicionamiento de la marca.

BP y GroupM: Cristina Brosed y Óscar Rodríguez detallaron el éxito de su estrategia de medios digitales Cross-Channel, que logró un ahorro del 9 % en costos publicitarios.

Iberia: Gemma Juncá expuso cómo la experiencia del cliente se ha convertido en una herramienta central en su estrategia de marketing, destacando iniciativas como el Espacio Iberia.

L’Oréal: Jaime del Valle presentó cómo la compañía ha transformado el sector de la belleza integrando tecnología y personalización digital, incrementando la conversión y la satisfacción del cliente.

Mesa Redonda: Julián Cañadas (Adobe) y Sebas Muriel (GroupM Spain)

Julián Cañadas (Adobe) y Sebas Muriel (GroupM Spain) analizaron el impacto de la tecnología, destacando la importancia de la inteligencia artificial predictiva y la gestión de audiencias fragmentadas.

Perspectivas Futuras

AMKT avanza hacia una nueva etapa de profesionalización, con iniciativas como la figura del socio estratégico, un decálogo de buenas prácticas y un refuerzo en la creación de contenidos de calidad. Además, los Premios Nacionales de Marketing se consolidan como un referente en el sector, con planes de ampliación para reflejar mejor la diversidad de disciplinas del marketing.

Datos Clave	Dato
Aportación del marketing	32.000 millones de euros anuales
Impacto en ventas	3€ por cada euro invertido
Empresas en AMKT	130 (19 % del PIB español)
Eventos destacados	Premios Nacionales de Marketing, Observatorio de Branding