La tan esperada eliminación de las cookies ha comenzado, según The Trade Desk Iberia y podría no ser tan beneficiosa para todos

La tan esperada eliminación de las cookies ha comenzado, señala Natalia Papiol, Directora General de The Trade Desk, pero la solución propuesta por Google, el Chrome Privacy Sandbox, que opera exclusivamente en el navegador Chrome, podría no ser tan beneficiosa para todos

Papiol resalta la preocupación dentro de la industria publicitaria ante la decisión de Google de restringir las cookies de terceros en su navegador Chrome e implicaciones de esta medida y cómo podría afectar a los editores y anunciantes. Enfatiza que la protección de la privacidad de los consumidores en línea no debería traducirse en una disminución de los ingresos para los editores.

En respuesta al anuncio de Google sobre la restricción de cookies de terceros en Google Chrome, Natalia Papiol, Directora General de The Trade Desk para España y Portugal, ha emitido una declaración significativa. La tan esperada eliminación de las cookies ha comenzado, pero según Papiol, la solución propuesta por Google, el Chrome Privacy Sandbox, que opera exclusivamente en el navegador Chrome, podría no ser tan beneficiosa para todos, excepto para Google.

Papiol enfatiza que la protección de la privacidad de los consumidores en línea no debería traducirse en una disminución de los ingresos para los editores. La eliminación de las cookies de terceros parece más bien una estrategia para posicionar a Chrome como un navegador preocupado por la privacidad, al tiempo que intenta cumplir lo suficiente para evitar escrutinios antimonopolio, lo que, desde su perspectiva, obstaculiza el verdadero potencial de la publicidad digital.

Para contrarrestar esta situación, la industria publicitaria está en un camino de construcción colectiva hacia una solución mejor. Los líderes del sector se han unido para crear una variedad de soluciones de identidad que van más allá del entorno del navegador. Estas soluciones se extienden a canales emergentes como el audio digital y el streaming.

Lo más destacable es que estas nuevas soluciones están diseñadas para superar las limitaciones de las cookies, beneficiando tanto a editores como a anunciantes y mejorando la experiencia del consumidor.

Para Papiol el compromiso de The Trade Desk está en la búsqueda de alternativas eficaces y equitativas a la eliminación de las cookies de terceros, abogando por un ecosistema publicitario más sostenible y centrado en la experiencia del usuario.