El 45,1% de los espectadores de TV conectada consumen exclusivamente contenido a través de estas plataformas

El consumo de contenido a través de plataformas BVOD lidera con 15,5 millones de espectadores únicos, seguido por plataformas SVOD con 15,4 millones

Se trata de la séptima ola del Barómetro OTT para julio de 2024 del Informe de consumo y audiencia de TV Conectada en España de Barlovento Comunicación

El informe de julio 2024 destaca una consolidación en el consumo de TV conectada en España, con un alcance significativo que llega a casi tres cuartas partes de la población adulta.

Las plataformas de BVOD y SVOD se posicionan como las favoritas entre los usuarios, lo que demuestra una preferencia por contenido bajo demanda que no está vinculado a la emisión lineal tradicional. Además, el segmento FAST y AVOD sigue ganando terreno, ofreciendo contenido gratuito soportado por publicidad, lo que atrae a un sector considerable de la audiencia.

El informe ofrece una visión completa sobre cómo los españoles interactúan con plataformas de OTT (Over The Top) y la televisión conectada, destacando el alcance, los perfiles de audiencia y las tendencias en diferentes tipologías de acceso.

Alcance de la TV Conectada

• Total de espectadores únicos: 34,2 millones.
• Espectadores únicos diarios: 15,5 millones.
• Edad media del espectador: 49 años.

La televisión conectada alcanza a 34,2 millones de personas en España, con una media diaria de 15,5 millones de espectadores. Estos datos subrayan la importancia creciente de la TV conectada en el ecosistema mediático español.

Espectadores Exclusivos de TV Conectada

• Espectadores únicos exclusivos de TV Conectada: 15,4 millones (45,1%).
• Espectadores únicos diarios exclusivos de TV Conectada: 8,4 millones (24,5%).

Un 45,1% de los espectadores de TV conectada consumen exclusivamente contenido a través de estas plataformas, lo que equivale a 15,4 millones de personas.

Ranking de OTTs en TV Conectada

Ranking	Plataforma	Espectadores Únicos (Millones)	% del Universo de Consumo
1	Broadcast Video On Demand (BVOD)	15,5 millones	45,5%
2	Streaming Video On Demand (SVOD)	15,4 millones	45,1%
3	Free Ad Supported TV (FAST) y Ad Supported Video On Demand (AVOD)	11,1 millones	32,6%

El consumo de contenido a través de plataformas BVOD lidera con 15,5 millones de espectadores únicos, seguido muy de cerca por las plataformas SVOD con 15,4 millones.

Top 3 por Tipología de Acceso

1. Broadcast Video On Demand (BVOD)

• 8,1 millones de espectadores únicos (23,7%)
• 6,0 millones de espectadores únicos (17,4%)
• 4,1 millones de espectadores únicos (11,9%)

2. Streaming Video On Demand (SVOD)

• 15,5 millones de espectadores únicos (45,5%)
• 8,4 millones de espectadores únicos (24,5%)

3. Free Ad Supported TV (FAST) y Ad Supported Video On Demand (AVOD)

• 11,1 millones de espectadores únicos (32,6%)
• 2,3 millones de espectadores únicos (6,8%)
• 2,2 millones de espectadores únicos (6,5%)

Este crecimiento en el uso de TV conectada refleja cambios importantes en los hábitos de consumo de medios en España, impulsando a las marcas y los creadores de contenido a adaptar sus estrategias para capturar la atención de estos usuarios en constante evolución.

Fuente: © Barlovento Comunicación – Barómetro OTT, 7ª Ola Julio 2024