Apple, Microsoft, Amazon, Google y Samsung lideran el Ranking, interbrand 

Según Best Global Brands 2024 de 100 marcas más valiosas Apple (#1) mantiene su liderazgo pero cae de valor y suben Ferrari (#62) y YouTube (#24)

El informe Best Global Brands 2024, que recoge las 100 marcas más valiosas del mundo, ha revelado importantes conclusiones en su edición más reciente.

La consultora Interbrand ha publicado su informe Best Global Brands 2024, que celebra su 25º aniversario recopilando las 100 marcas más valiosas del mundo. Desde el año 2000, la recopilación de datos del ranking ha permitido observar la relación entre la inversión en marketing a corto plazo y la pérdida de valor de marca a largo plazo, con una pérdida acumulada estimada en 3,5 billones de dólares en creación de valor debido a estrategias cortoplacistas.

El informe destaca cómo el valor total de las marcas en la lista ha crecido 3,4 veces desde los casi 1 billón de dólares en 2000 hasta los 3,4 billones de dólares en 2024. A pesar de este crecimiento, Interbrand señala una oportunidad perdida significativa. Según el CEO Global de Interbrand, Gonzalo Brujó, si las marcas hubieran sido gestionadas como activos estratégicos de crecimiento, el valor acumulado podría haber alcanzado 6,9 billones de dólares.

Principales conclusiones del informe Best Global Brands 2024:

• Apple (#1) sigue siendo la marca más valiosa, pero por primera vez en dos décadas ha registrado una pérdida de valor (-3%).
• Ferrari (#62) y YouTube (#24) son las marcas con el mayor incremento de valor en 2024, con un aumento del 21% y 17% respectivamente.
• Nvidia (#36), Pandora (#91), Range Rover (#96) y Jordan (#99) debutan en el ranking, mientras que Uber (#78) y LG (#97) regresan tras periodos de ausencia.
• Las marcas españolas Zara (#42) y Santander (#76) destacan al obtener resultados superiores a la media, con un crecimiento del 8% y 5% respectivamente.

Dominio de las marcas automotrices

El sector de la automoción lidera la clasificación, con 14 marcas en el ranking, más que cualquier otro sector. Tres de ellas —Toyota (#6), Mercedes-Benz (#8) y BMW (#10)— están en el Top 10. Sin embargo, algunas marcas, como Tesla (#12), han experimentado caídas significativas en su valor (-9%).

Crecimiento del lujo a través de la innovación

El sector del lujo sigue en auge, con un incremento del 7%, impulsado por la creación de experiencias y la expansión digital. Ferrari, la marca de mayor crecimiento del ranking, encabeza este sector, mientras que Louis Vuitton (#11), Hermès (#22) y Prada (#83) continúan su ascenso.

El impacto de las estrategias de marca

El informe subraya la importancia de una estrategia de marca a largo plazo. Las marcas que han ido más allá de sus categorías originales, como Ferrari y Google, han demostrado que expandirse en nuevas áreas puede generar un crecimiento sin precedentes.

El informe de este año también arroja una reflexión sobre los 25 años de datos del ranking, que revelan que las marcas que se centran en el marketing de resultados a corto plazo tienden a sufrir financieramente en comparación con aquellas que invierten en el desarrollo de su marca a largo plazo.