Se trata del nuevo estudio realizado por Insights + Analytics España: La Economía de los Datos. Nuevos retos para el sector de la investigación, insights y analytics.
La presentación se realizó online por David Atanet, responsable del estudio, vocal de la Junta Directiva de I+A y Research Manager de Google España, moderado por el Presidente de I+A, Joan Miró.
La irrupción de nuevas compañías que utilizan los datos para facilitar la toma de decisiones ha desdibujado las fronteras de lo que hasta ahora conocíamos como investigación de mercados
ESOMAR cuantifica el volumen de la industria desde el 2015 al 2019 desde en una facturación de investigación a nivel mundial en 2019 de 15.826 millones
El pasado jueves 17 de marzo se presentó el nuevo estudio realizado por Insights + Analytics España: La Economía de los Datos. Nuevos retos para el sector de la investigación, insights y analytics. La presentación se realizó online por David Atanet, responsable del estudio, vocal de la Junta Directiva de I+A y Research Manager de Google España.
Para Atanet, se trata de «conseguir un primer censo de las compañías en España y los nuevos players. El siguiente paso es establecer una categorización del sector . Qué categorías de empresas encontramos . La última parte será analizar los principales tendencias en los próximos meses y cuantificación de este volumen de negocio de estas compañías en que hasta Spotify ya usa Data».
Para Atanet, » ESOMAR cuantifica el volumen de la industria desde el 2015 al 2019 desde ese enfoque tradicional de investigación semántico bastante estable con una facturación de investigación a nivel mundial en 2019 de 15.826 -26 millones más- con variaciones respecto a otros años .
La discusión es que para alcanzar los 15.826 millones se ha sumado una recopilación de toda la información que aportan las asociaciones nacionales del resto de países alcanzando la cifra global 15.826 millones.
«Sólo el 50% de la investigación de mercado sigue controlada por los grandes circuitos de investigación o grandes empresas de investigación que todos conocemos de los últimos 50 año´s», afirmó Atanet que establece cuánto pesa los distintos subcategorías en el total.
Las 11 tendencias del sector
- De la estadística al big data
- Consolidación de los departamentos de tecnologías de la información
- Hiper especialización de empresas
- La importancia de los datos propios Marketplaces de datos
- La importancia de los datos públicos
- Digitalización de metodologías
- Nuevos tipos de datos
- Hazlo tú mismo
- Defensa de la privacidad
- Automatización de decisiones
El estudio parte de la transformación que las nuevas tecnologías de la información han supuesto para el sector del data.
La irrupción de nuevas compañías que utilizan los datos para facilitar la toma de decisiones ha desdibujado las fronteras de lo que hasta ahora conocíamos como investigación de mercados, expandiendo los límites del sector.
El estudio aborda 3 objetivos concretos:
- Desarrollar una categorización del sector que incorpore a nuevos actores.
- Desarrollar un censo de empresas que trabajan dentro del sector.
- Analizar las principales tendencias del mercado.
En una segunda fase, y con este trabajo ya realizado, se procederá a una cuantificación del sector, teniendo en cuenta las empresas “tecnológicas” y las “establecidas”.
Esta nueva perspectiva ha sido ya abordada por ESOMAR en su último Global Market Research Report.
