Las campañas programáticas superaron a las de publicidad directa en marzo

Se trata de datos del Observatorio de la publicidad digital de IAB de marzo de 2021 con 37.126 campañas activas . 

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Por sectores lideró Distribución con 12,8% del gasto, 1.170 marcas y 12.933 campañas seguido de Automoción con 9,4 % del gasto, 542 marcas y 2.121 campañas , mientras en tercer lugar, quedó  Ocio y Entretenimiento con el 8,1%, 328 marcas y 1.020 campañas.

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Por Formatos lideró el  display con el 74,8%  del total;  del vídeo, con un 24,8% y la publicidad nativa con un 0,4%

 

En cuanto al placement  distribución optó en un 75,4% de inversión por el Primer scroll, un 16,7% en el segundo y un 7,9% en el tercero,  seguido de automoción con 81,5 % en primer scroll; 8,9 % en el segundo y 9,6% en tercer lugar ,Ocio y entretenimiento apostó en un 83,1% por el primer scroll;en el segundo scroll 9,6% y 7,3%  en el tercero

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Por campañas y dispositivos lo más utilizado fue las campañas programáticas que superaron a la publicidad directa con 57,6%, frente a un 42,4%.

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Todos los dispositivos solo se usaron un 30% ; 45 % en el ordenador y 25% en móviles