Las cinco claves del futuro de la industria de los medios en 2025,  según Kantar Media

Se trata de las tendencias que marcarán el sector, según el informe anual «Media Trends & Predictions» de Kantar Media

La televisión seguirá siendo un pilar clave dentro del ecosistema mediático, mientras que la digitalización y la inteligencia artificial redefinirán la forma en que se crean, distribuyen y consumen los contenidos

Según el informe, el éxito de la industria en 2025 dependerá de su capacidad para construir conexiones significativas con las audiencias, combinando tecnología y creatividad

La industria de los medios enfrenta un futuro marcado por avances tecnológicos, una crisis de confianza y una creciente fragmentación. Para navegar 2025 con éxito, será fundamental enfocarse en las personas, ya sea comprendiendo mejor a las audiencias o invirtiendo en la formación de talento dentro del sector.

Esta es la base del informe “2025 Media Trends & Predictions” de Kantar Media, un estudio que analiza cinco áreas clave que definirán el ecosistema mediático en el próximo año: la transformación del mercado publicitario, la consolidación del contenido como eje central, la integración de datos e inteligencia artificial, la evolución de la medición de audiencias y la adaptación de los equipos a la nueva era digital.

1. Un ecosistema mediático en transformación: publicidad y convergencia como impulsores del cambio

El sector de los medios está experimentando una fusión de modelos de negocio que combinan publicidad y suscripción, especialmente en el ámbito del streaming. La creciente competencia ha llevado a las plataformas a explorar nuevas fuentes de ingresos, consolidando el modelo híbrido como la mejor estrategia para optimizar la rentabilidad y la fidelización de usuarios.

Por otro lado, la inversión publicitaria global sigue siendo un motor clave para el sector, con perspectivas de crecimiento en un mercado en constante transformación.

2. El contenido sigue siendo el rey: bundles, deporte en directo y estrategias multiplataforma

Para combatir la fatiga por suscripción y minimizar las cancelaciones, las empresas están apostando por bundles que combinan diferentes tipos de contenidos y servicios en una única oferta.

El deporte en directo se mantiene como un factor clave para atraer audiencias y fortalecer modelos de negocio directos al consumidor. Paralelamente, la co-producción multiplataforma sigue ganando relevancia, permitiendo a los creadores expandir su alcance y maximizar la distribución de sus producciones.

A pesar de la evolución tecnológica, el informe destaca que mantener el equilibrio entre datos, creatividad y autenticidad será crucial para conectar emocionalmente con las audiencias y diferenciarse en un entorno saturado de contenidos.

3. Datos e innovación: privacidad e inteligencia artificial como motores estratégicos

En un contexto de mayor regulación sobre privacidad, las compañías deben encontrar un equilibrio entre la protección del usuario y la innovación en la gestión de datos.

La inteligencia artificial se posiciona como una herramienta clave para optimizar campañas y generar insights más ágiles y precisos. Tecnologías emergentes como las data clean rooms permiten una gestión segura de la información, mejorando la toma de decisiones estratégicas sin comprometer la privacidad de los usuarios.

4. Audiencias: hacia una medición más precisa y basada en personas

La convergencia entre big data y paneles de medición está revolucionando la forma en que las audiencias son analizadas. Este enfoque híbrido permite un análisis más profundo del comportamiento de los consumidores y una mayor precisión en la segmentación.

El estudio destaca la importancia de la colaboración entre diferentes actores del sector para mejorar la precisión en un panorama cada vez más fragmentado, donde múltiples plataformas compiten por la atención de los espectadores.

5. El talento, clave en la evolución de la industria

El avance tecnológico exige una transformación del talento en el sector de los medios. Será fundamental formar equipos capaces de manejar herramientas avanzadas, como la inteligencia artificial, y fomentar la colaboración interdisciplinar.

Además, el storytelling se consolida como una habilidad esencial en la industria, ya que permite convertir datos complejos en narrativas atractivas y emocionalmente relevantes para las audiencias.

Kantar Media subraya que invertir en nuevas habilidades y atraer talento diverso será fundamental para garantizar la sostenibilidad y la innovación en un entorno en constante evolución.

El futuro de los medios: equilibrar tecnología y talento

Según el informe, el éxito de la industria en 2025 dependerá de su capacidad para construir conexiones significativas con las audiencias, combinando tecnología y creatividad.

La televisión seguirá siendo un pilar clave dentro del ecosistema mediático, mientras que la digitalización y la inteligencia artificial redefinirán la forma en que se crean, distribuyen y consumen los contenidos.