Las empresas de Publicidad y comunicación tienen mayores dificultades en lograr los profesionales que necesitan según ManpowerGroup

Las empresas de Publicidad y comunicación son las que presentan mayores dificultades para encontrar a los profesionales que necesitan

Se trata de datos del Estudio  ‘Desajuste de talento en 2023’ de ManpowerGroup

Fiabilidad, la habilidad más buscada en el sector

Según datos del estudio de ManpowerGroup sobre ‘Desajuste de Talento en 2023’, 9 de cada 10 empresas de Publicidad y comunicación en España afirman tener dificultades para encontrar a los profesionales que buscan.

El resultado empeora en 12 puntos respecto al año pasado y es también superior a la media general nacional, en máximos históricos, con un 80%. A nivel global, el sector presenta un resultado del 79%.

Con 91%, las compañías de Publicidad y comunicación son las que más desajuste de talento registran en España, 12 puntos por encima del resultado de 2022.

Por industrias, tras la propia Publicidad y comunicación, se sitúan Tecnología (84%) y Bienes y servicios de consumo (83%).

El 47% de las compañías de Publicidad y comunicación consideran la flexibilidad como herramienta clave para atraer y retener talento.

Para Beatriz Duarte, directora de Business Professionals de Manpower, ante esta situación que, “todo lo que rodea al mundo del marketing y la publicidad es cada día más complejo. Por eso, las empresas necesitan profesionales en los que confiar, capaces de trabajar con compañeros y que tengan curiosidad y ganas de seguir aprendiendo”.

De este modo, Publicidad y comunicación encabeza el ranking de desajuste por sectores, seguida de Tecnología (84%), y Bienes y servicios de consumo (83%). Siguen de cerca Salud y farmacia (82%) e Industria (81%). Por debajo de la media nacional, Logística, transporte y automoción y Energía y suministros (78% en ambos); y cierra la lista, con el resultado menos agudo, Financiero e Inmobiliario (74%).

Gráfico desajuste de talento en España por sectores

Fiabilidad, la habilidad más buscada en el sector

Las habilidades blandas juegan un papel creciente y se han vuelto especialmente relevantes en los últimos años. Las más demandadas en el sector de la Publicidad y comunicación son, en este orden: fiabilidad y autodisciplina; colaboración y trabajo en equipo; y aprendizaje continuo y curiosidad.

En cuanto a las competencias técnicas, las empresas españolas de este ámbito buscan profesionales con capacidades vinculadas a ventas y marketing; atención al público; y conocimientos en sostenibilidad.

Top 5 de competencias técnicas y de habilidades blandas en Publicidad y comunicación en España.

Las estrategias de las compañías del sector para abordar el desajuste de talento

Entre las estrategias que ponen en marcha las empresas españolas de Publicidad y comunicación para atraer y fidelizar a los profesionales que necesitan, las medidas de flexibilidad respecto al cuándo y al dónde se trabaja se posicionan como la principal herramienta, empleada por casi de mitad de las compañías (47%).

Las mejoras económicas, como los signing bonus o primas por cambiar de empleo es, a mayor distancia, la siguiente medida más utilizada, por un 26% de los consultados. A continuación, se encuentra la opción de valorar fuentes alternativas o que no se utilizaban previamente para acceder a candidatos; y la reducción de las cualificaciones requeridas (ambas con un 23%).

Finalmente, con un 12%, las empresas del sector apuntan a la automatización de los procesos de selección.