Las empresas que apostaron por la publicidad nativa mejoraron resultados de conversión, según Taboola y Kantar

Durante dos años Taboola ha recabado una serie de estudios llevados a cabo por Kantar con alrededor de una veintena de las principales marcas mundiales de once sectores

Taboola, especialista mundial de recomendaciones de contenido para la web abierta, que ayuda a las personas a descubrir cosas que les puedan gustar, ha anunciado los resultados de un estudio conjunto con Kantar .

El análisis de dichos estudios muestra los efectos de la publicidad nativa sobre los diferentes objetivos de marketing de las campañas, como el reconocimiento de marca, la favorabilidad o la asociación de mensajes.

En él se señala que aquellas empresas que han apostado por la publicidad nativa lograron mejores resultados de conversión en sus estrategias de marketing.

Durante dos años Taboola ha recabado una serie de estudios llevados a cabo por Kantar con alrededor de una veintena de las principales marcas mundiales de once sectores.

El análisis de los estudios ha puesto de manifiesto que las marcas que trabajaron con Taboola alcanzaron y superaron sus KPIs de campaña en todos los ámbitos, en comparación con las cifras de referencia de los sectores analizados. 

Así, en cuanto a la favorabilidad de marca, los anunciantes experimentaron un 15 % de incremento. Cifra que ha sido cuatro veces superior a la media. Por otro lado, en la asociación de mensajes, el aumento fue del 87 %; porcentaje ocho veces superior a la media del sector.

Por último, el incremento de la notoriedad fue del 10 %, coincidiendo con el mismo porcentaje de media del sector. 

«Las conclusiones de estos estudios muestran que la publicidad nativa de Taboola supera a muchos otros canales en los que las marcas están invirtiendo. Un hecho que es fundamental en un momento en el que cada dólar de marketing importa”, señala Adam Singolda, CEO y fundador de Taboola.