Zara, Santander, Mercadona, Movistar, Iberdrola, BBVA, El Corte Inglés, CaixaBank y Repsol son las marcas españolas del Brand Finance Sustainability Perceptions Index global de las 500 marcas globales con mayor valor en sostenibilidad 

Los sectores de Retail, Banca y Energía lideran las percepciones de sostenibilidad en España

Las marcas deben evitar tanto el «greenwashing» como el exceso de cautela en sus comunicaciones

Zara destaca como la marca española con mayor potencial de crecimiento

Las marcas españolas que figuran en el ranking global de las 500 marcas del mundo con mayor valor de percepción de sostenibilidad incluyen a Zara, Santander, Mercadona, Movistar, Iberdrola, BBVA, El Corte Inglés, CaixaBank y Repsol. La marca de lujo Loewe se queda a las puertas de entrar en el ranking.

En el ranking Brand Finance Sustainability Perceptions Index 2024 SPI 500, Zara lidera entre las marcas españolas, seguida por Santander y Mercadona. La clasificación se basa en el valor de percepción de sostenibilidad, con puntajes para aspectos ambientales (E), sociales (S) y de gobernanza (G).

Las marcas Loewe y Mapfre están cerca de entrar en el ranking global de las 500 marcas de mayor valor de percepciones en sostenibilidad, con 332 millones de dólares y 310 millones de dólares, respectivamente.

Papa Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia de Brand Finance, «Los consumidores confían bastante en la comunicación de las marcas sobre sostenibilidad, pero también reducen su consumo al descubrir prácticas insostenibles. Es imperativo que las marcas comuniquen de forma clara, auténtica y precisa».

Los más destacados del Ranking de Marcas Españolas:

1. Zara (Moda): Valor de Percepción de Sostenibilidad de USD 1,534 millones.
2. Santander (Banca): Valor de Percepción de Sostenibilidad de USD 1,274 millones.
3. Mercadona (Supermercados): Valor de Percepción de Sostenibilidad de USD 660 millones.
4. Movistar (Telecomunicaciones): Valor de Percepción de Sostenibilidad de USD 579 millones.
5. Iberdrola (Energía): Valor de Percepción de Sostenibilidad de USD 519 millones.
6. BBVA (Banca): Valor de Percepción de Sostenibilidad de USD 505 millones.
7. El Corte Inglés (Supermercados): Valor de Percepción de Sostenibilidad de USD 416 millones.
8. CaixaBank (Banca): Valor de Percepción de Sostenibilidad de USD 394 millones.
9. Repsol (Petróleo y Gas): Valor de Percepción de Sostenibilidad de USD 378 millones.

Zara destaca como la marca española con mayor potencial de crecimiento en sostenibilidad, dejando ir más de USD 200 millones en comunicación de sostenibilidad. Santander, también con una gran oportunidad, está entre los 27 bancos más sostenibles del mundo según el Índice Dow Jones de Sostenibilidad (DJSI) 2023.

Percepciones de los Españoles:

• Medioambiente (E): Toyota es la mejor percibida.
• Social (S): Lidera Prada .
• Gobernanza (G): Iberia obtiene la máxima puntuación.

El informe sugiere que las marcas más grandes del mundo están perdiendo miles de millones de dólares de valor potencial al no comunicar adecuadamente sus logros y progresos en sostenibilidad.

El informe destaca la necesidad de un equilibrio adecuado en la comunicación sobre sostenibilidad y subraya que las marcas deben evitar tanto el «greenwashing» como el exceso de cautela en sus comunicaciones para impulsar el progreso de la industria hacia prácticas más sostenibles.