La FEDE presentó el acuerdo de Cuende y MásOrange, que empleará los datos de más de 30% de los móviles de España para medir Exterior
Los anunciantes pidieron mejor medición, y más tranparencia sobre frecuencia, alcance e impacto, aunque reconocieron grandes avances
Un total de 355 profesionales asistieron a las XXXI Jornadas de Publicidad Exterior de La FEDE celebradas en el Palacio de Congresos de Córdoba en 29, 30 y 31 de mayo, estableciendo un récord histórico de participación e interés.
Con un enfoque práctico, en las jornadas se presentaron numerosos casos reales que demuestran y permiten aprender mucho sobre las posibilidades del medio Exterior, y destacaron también por la importancia dada a la creatividad, con ponencias de destacados creativos que recalcaron cómo las ideas son cada vez más fundamentales para destacar y lograr los objetivos de las campañas.
El programa se completó con un acercamiento a las innovaciones más rompedoras que se están produciendo actualmente y que supondrán cambios significativos en el medio, como los avances en la IAG, con la que cualquier PYME podrá anunciarse y utilizar el medio Exterior con eficacia, algo que hasta ahora era imposible; el 3D, la realidad virtual y otras espectaculares novedades tecnológicas; o la utilización de la información de los teléfonos móviles para medir Exterior, lo que permitirá hacerlo con una muestra real de más de un tercio de los españoles.
Un gran encuentro anual de la Publicidad Exterior que ratificó plenamente el excelente momento del medio, como señaló José Carlos Gutiérrez, presidente de La Asociación de Empresas de a Comunicación (La FEDE) y Maite Rodríguez, presidenta de la sección de Exterior de La FEDE
Ambos recordaron que el medio ya es el segundo con mayor penetración superando a la televisión según el EGM, y en 2023 y lo que llevamos de año es el que mayor crecimiento porcentual tiene en la inversión publicitaria, casi duplicando la media del sector.
Elia Méndez, Directora General de La FEDE destacó la enorme labor que realiza la sección de Exterior a través de sus comisiones, así como la contribución del resto de los asociados de la FEDE, así como a las asociaciones colaboradoras: Anunciantes, Asociación Española de Marketing e IAB y del equipo al éxito de las jornadas, gracias a sus patrocinadores entre los que destacó Samsung al ser horas después ganador de 2 Grandes Premios , 4 Oros, 2 Platas y 1 Bronce, en El Sol…
Prácticamente todas las empresas exclusivistas y gestoras de la Publicidad Exterior en España participaron en las jornadas, junto a la inmensa mayoría de las agencias de medios, un gran número de agencias de publicidad y empresas de servicios de marketing y, lo más importante, cada vez mayor número de anunciantes que superaron el de las jornadas anteriores.
Entre los anunciantes estuvieron tanto los que utilizan históricamente la Publicidad Exterior como, lo más importante, nuevas marcas y sectores que se han ido incorporando en los últimos tiempos. Como señaló alguien en la sala “hay empresas que nunca lo habían hecho, tras la pandemia probaron a hacer alguna campaña o acción en Exterior, y una vez han comprobado sus resultados, invierten cada vez más”.
Con el lema “Exterior, el medio más real en un mundo digital”, las jornadas permitieron conocer, profundizar, analizar y debatir sobre los principales avances del medio, incluyendo las más recientes novedades en tecnología aplicada, investigación, innovación, digitalización, creatividad, planificación y eficacia.
La Inteligencia Artificial Generativa estuvo también presente en las jornadas de la mano de Félix Muñoz, que demostró que, con un uso profesional, las PYMEs, que componen más del 98% de las empresas de España, pueden ahora ser anunciantes de Exterior con plena eficacia, e invitando a los exclusivistas a trabajar para abrir esta enorme oportunidad.
Yolanda Marugán y Francisco Huidobro presentaron el acuerdo de Cuende y MásOrange, con el que se emplearán los datos de más de 30% de los móviles de España para medir Exterior.
Maramura enseñó la espectacularidad del 3D y las nuevas tecnologías aplicables a todo tipo de pantallas.
La visión y expectativas sobre el futuro del medio que tienen los anunciantes y las agencias de medios, la manifestaron Begoña Gómez, Directora Técnica de la Asociación Española de Anunciantes; Nuria Giménez, Consumer Data & Digital Activation Director Europe de The Coca Cola Company; César Goya, Media Strategy and Planning Manager de MásOrange.
«Hay que romper la premisa de que es un medio caro y la premisa de que hay espacios que no son utilizables»
Alma Vázquez, Managing Director en IKI Media; y Rita Gutiérrez, CEO de Starcom, destacaron -junto a Maite Rodríguez- que «hay que descartar básicamente dos cosas: La premisa de que es un medio caro y la premisa de que hay espacios que no son utilizables». Rita Gutiérrez, explicó que debemos explicar a los clientes que no miren tanto a su competidor, sino ¡dónde está su cliente!
Creativos como Roberto Fara, CCO de Ogilvy, y Rafael Povo, Director Creativo y fundador de FullEmotion y Director del Grado de Publicidad y Creación de Marca de la Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT), destacaron la versatilidad y capacidad de adaptarse del Medio Exterior, con algunos ejemplos…
También Ricardo Llavador, Director creativo ejecutivo de Casanova Agency, puso el toque de humor con su charla «la capacidad de crear…mal».
Agustín Medina, CEO co-fundador de Presidentex; y las jóvenes estudiantes de la Universidad Jaume I, presentaron su visión e ideas sobre la mejor creatividad y, en el caso de Ricardo Llavador, Director Creativo de Casanova, la divertida lección de que también se puede aprender de los que hacen las cosas muy mal.
Y se pudieron también conocer interesantes e innovadores casos reales de campañas como Turismo de Andalucía, …
… Lego, Diageo, Movistar Plus, Xiaomi, Ecovidrio, y Diageo entre otros. Además del intenso programa de ponencias y mesas redondas, en las jornadas también hubo tiempo para realizar una visita guiada a la Mezquita-Catedral de Córdoba, cenar en el Cortijo Torre de la Barca, o los encuentros para networking en el Real Círculo de la Amistad y el restaurante Palacio Bandolero, emblemáticos lugares de la ciudad.
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