Leandro Raposo compra The Cyranos a McCann.» Ganamos globalmente nuevo modelo organizativo para Kimberly Clark.»

«He comprado la agencia para adaptarla mejor a lo que creo yo que es el nuevo modelo y ahora soy parte de la red McCann mundial pero como afiliados» señaló este martes Leandro Raposo a El Programa de la Publicidad. La operación se cerró el pasado 16 de febrero, en que la Boutique creativa de Leandro Raposo y Pablo Colonnese pasó a manos del argentino por una cifra no precisada. «The Cyranos junto a la consultora de marketing independiente Top Line han sido elegidos para trabajar globalmente bajo un nuevo modelo organizativo para Kimberly Clark «, «y el primer proyecto ha sido el lanzamiento del nuevo Kleenex Wet Wipes en el mercado general americano».

Aunque no ha presentado piezas conocidas este año a los grandes festivales, poco habitual en esta agencia, ha logrado ser una de las agencias más premiadas en los últimos años en los Cannes Lions, El Ojo y El Sol, Eurobest o los Clio Awards alcanzando el numero 15 del mundo, según The Gunn Report.

Para Raposo, sin embargo, se trata de «una compra para adaptarla mejor a lo que creo yo que es el nuevo modelo. Ahora somos parte de la red McCann mundial pero como afiliados». «The Cyranos, el hub creativo global con headquarter en Barcelona, ha apostado por su autonomía a través de un management buy out (MBO) obteniendo la titularidad total de la compañía . «El principal objetivo es poder, desde una mirada mas propia, replantearse el modelo de negocio de las agencias y con filosofía de startup crear un ecosistema de talentos para dar respuestas más a medida y agiles que es lo que esta buscando cualquier marca , independientemente del sector al que pertenezca».

«Un lanzamiento de nuevo modelo de partnership independiente de expertos que comienza a dar sus resultados. A finales de la semana pasada el capitulo americano de la revista ADAGE anuncio que The Cyranos junto a la consultora de marketing independiente Top Line habían sido seleccionadas para trabajar globalmente bajo un nuevo modelo organizativo para Kimberly Clark , y el primer proyecto ha sido el lanzamiento del nuevo Kleenex Wet Wipes en el mercado general americano.

Para su presidente creativo, Leandro Raposo, «usamos la experiencia de todos estos años trabajando en diferentes tipo de agencias. Desde locales a multinacionales. Desde estructuras gigantes y formales, hasta boutiques o Hubs creativos. En geografías tan diversas como Estados Unidos, Latinoamérica o Europa nos ha permitido darnos cuenta que hay muchísimos talentos hoy imprescindibles que ya no se sienten seducidos por los modelos tradicionales y que necesitamos generar otros modelos que los potencien. Un ecosistema de gente talentosa o startups donde el musculo sea el talento» .

«Estamos agradecidos a IPG y a Mccann con los que seguiremos colaborando en algunos proyectos en carácter de afiliados, por la valentía de darnos ese lugar para reinventarnos. Actualmente como en el caso de Kimberly, Coca Cola, Unilever y otras marcas tanto locales como internacionales estamos trabajando con ese ecosistema customizado en función de las necesidades de cada proyecto. Sin ninguna restricción , con gente que sabe de lo que habla y donde la tecnología o la data pueden ser aliadas naturales de la creatividad para solucionar problemas reales de negocio” .

Con su nuevo modelo de asociacion en la misma semana Cyranos fue premiada en los premios One show en Nueva York por una aplicación de Mobile que por primera vez utiliza la inteligencia artificial de IBM para combatir las Fake News. Transformándose en la agencia con headquarter en España con mas oros del certamen , la mas premiada en la categoría de Iberoamérica y la segunda mas reconocida en Mobile del mundo .

YOURNALIST – THE CYRANOS MCCANN FOR EITB

Asi explicaba a El Programa de la Publicidad en El Sol 2016, la esencia de su agencia y sus Premios.