Leroy Merlin lanza «La Circular»para cuidar del planeta con Ogilvy y UM

Leroy Merlin, lanza «La Circular»,  nueva campaña de concienciación ideada por Ogilvy que tiene como objetivo inspirar a la población a crear un entorno más sostenible desde sus propios hogares

La campaña,  con la participación del meteorólogo Mario Picazo, busca motivar a las personas a contribuir al cuidado del planeta a través de sus decisiones cotidianas.

La campaña presenta el “Home Index”, una herramienta innovadora que permite a los clientes de Leroy Merlin conocer el impacto ambiental y social de los productos que adquieren, facilitando una compra más consciente y sostenible.

Para Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin España, la campaña refuerza el compromiso de la compañía con la sostenibilidad:

«Con esta campaña buscamos involucrar a las personas para que nuestras casas sean cada vez más respetuosas con el medioambiente. Gracias a Home Index, facilitamos a nuestros clientes una compra informada y consciente sobre el impacto de nuestros productos. Es nuestra responsabilidad cuidar el planeta, que es el hogar de todos».

«La Circular» apuesta por un mensaje cercano

«La Circular» evita el tono épico o culpabilizador y apuesta por un mensaje cercano, que ve a los españoles como parte de una comunidad de vecinos que comparten la responsabilidad de cuidar del planeta. Para Ramiro Alda, director creativo de Ogilvy, la campaña pretende concienciar sin sobrecargar al consumidor de culpa:

«Queríamos lanzar un mensaje positivo, huyendo de tonos grandilocuentes, para recordar que cada pequeño acto cuenta y que juntos podemos construir un hogar más sostenible para todos».

Mario Picazo

El conocido meteorólogo Mario Picazo redacta esta “circular”, dirigida a los más de 48 millones de “vecinos” de España. Con esta iniciativa, Leroy Merlin subraya que, gracias a «Home Index», los consumidores podrán tomar decisiones responsables y conscientes.

Planificación crossmedia

La agencia de medios UM España ha desarrollado un plan de medios que asegura una amplia presencia en televisión, medios digitales, prensa y radio, así como en plataformas de Connected TV. Este despliegue se complementará con contenidos de marca y colaboraciones con creadores de contenido durante el último trimestre del año.

Ficha técnica “La Circular” de Leroy Merlin:

Elemento	Detalle
Agencia	Ogilvy
Anunciante	Leroy Merlin
Título de la campaña	«La Circular»
Contacto del cliente	Sergio Vicente (Director de Marca y Comunicación), Elvira Pacheco (Responsable de Marca y Publicidad), Aníbal Ramón (Departamento de Publicidad), Nayra Aguado (Coordinadora Audiovisual)
Chief Creative Officer	Roberto Fara
Director Creativo Ejecutivo	Chus Rasines
Directores Creativos	Ramiro Alda, Jorge Calvo
Equipo Creativo	Alberto Gómez, Iñaki Garrido, Alba López, Antonio Pelufo
Managing Director y Head of Advertising, Brand and Content	María Herranz
Directora de Grupo de Cuentas	Rocío Cano
Directora de Cuentas	María Luisa Fernández
Ejecutivo de Cuentas	Moad El Matuchi
Agency PR	Christian Martínez, Enrique Caballero
Business Partner & Head of Lifestyle, Consumer Goods and Entertainment	Clara Sanchís
Directora de Cuentas PR	Cristina Escala
Head of Social	Sofía Martínez
Social Media Executive	Paula Nadales
Director de Producción	Aarón Lago
Productores Hogarth	David Pita, Roberto Arias
Postproducción	McNulty
Director de Postproducción	Manuel Zamora
Coordinador de Postproducción	Miguel de Juan
Productora	Hawai
Director	Bernat Literas
Productores Ejecutivos	Ana Gil, Marcos Serrano
Música	Chacho Music House
Agencia de Medios	UM España