LG reivindica el optimismo de Andrés Montes con su campaña y homenaje «Life’s Good»

En colaboración con la agencia creativa Innocean Spain, la campaña hace uso de la inteligencia artificial (IA) para revivir la inconfundible voz y estilo de Montes

LG ha lanzado su nueva campaña publicitaria bajo el claim «Life’s Good«, recuperando el espíritu optimista del icónico comentarista deportivo Andrés Montes. En colaboración con la agencia creativa Innocean Spain, la campaña hace uso de la inteligencia artificial (IA) para revivir la inconfundible voz y estilo de Montes, conocido por su frase inolvidable: «La vida puede ser maravillosa».

A través de esta iniciativa, LG busca conectar de manera emocional con el público, inspirándose en el estilo único de narración de Montes. Aunque conocido por relatar eventos deportivos, en esta campaña su voz se utiliza para comentar situaciones cotidianas, recordando que el optimismo puede aplicarse a todos los aspectos de la vida.

Miguel Ángel Fernández, director de Marketing de LG España, señaló: «Life’s Good es más que un eslogan, es una declaración de nuestros valores como marca. Queremos comunicar nuestra propuesta de valor fusionando la innovación tecnológica con la cercanía al consumidor, mientras inspiramos a la sociedad con historias empáticas y cotidianas.»

La campaña cuenta con varios anuncios de 45 y 20 segundos, que se emitirán tanto en televisión como en plataformas digitales a nivel nacional…

La agencia Innocean Spain y la productora Nephilim, con Igor Fioravanti como director, han sido responsables del desarrollo de las piezas audiovisuales. Para Innocean Spain comentan: «Trabajar con IA nos permitió traer de vuelta, de forma respetuosa, a una figura tan querida como Andrés Montes. Su optimismo sigue siendo una lección que todos podemos aplicar en nuestras vidas.»

Para Innocean Spain: «El optimismo es contagioso. Al igual que buscamos rodearnos de personas que nos hagan sentir bien, también buscamos lo mismo en las marcas que elegimos.» Este uso de la IA es una de las innovaciones de la campaña, pero su enfoque sigue siendo humano. 

Innocean es una agencia coreana de marketing y comunicación con 33 oficinas y cerca de 3.300 empleados en todo el mundo.