Lidia Sanz, Directora de la AEA, advierte: «Un Famoso o un Influencer no siempre es una Garantía de Éxito»

Se trata de declaraciones sobre el libro «Las campañas más eficaces de la publicidad española», que recopila las campañas galardonadas en los 25 años de los Premios a la Eficacia.

«Vincular a una celebridad con una marca puede ser útil para asociar valores, especialmente en el ámbito del deporte. Sin embargo, también implica desafíos, ya que los famosos son humanos y pueden tener comportamientos que afecten negativamente a la marca».

Lidia Sanz, directora de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), ha presentado el libro «Las campañas más eficaces de la publicidad española», que recopila las campañas galardonadas en los 25 años de los Premios a la Eficacia.

Durante el acto organizado por la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, Sanz enfatizó que contar con una celebridad o influencer no garantiza el éxito de una campaña.

«Contratar a un famoso o a un influencer para protagonizar una campaña de publicidad no siempre es una garantía de éxito», advirtió Sanz. Sanz señala que antes de asociar a una marca con una figura popular, se realiza un análisis exhaustivo por parte de las agencias y la marca. Incluso ha habido campañas con famosos que no han funcionado y otras sin famosos que han tenido un gran éxito.

La directora de la AEA señaló que vincular a una celebridad con una marca puede ser útil para asociar valores, especialmente en el ámbito del deporte. Sin embargo, también implica desafíos, ya que los famosos son humanos y pueden tener comportamientos que afecten negativamente a la marca en un momento dado.

En el caso de los influencers, Sanz destacó que es esencial establecer relaciones contractuales claras para evitar riesgos.

Sobre la regulación de los influencers, Sanz mencionó que la AEA y Autocontrol cuentan con un código que regula su comportamiento ante la publicidad, garantizando transparencia. Destacó la importancia de que la publicidad sea percibida como algo bueno y necesario, pero dentro de los límites éticos y de responsabilidad.

En cuanto al futuro de la publicidad, Sanz abordó el papel de la Inteligencia Artificial (IA), señalando que puede ser tanto un problema como una oportunidad. Subrayó la necesidad de no perder la parte humana en la publicidad, incluso con el avance de la IA.

Los Premios a la Eficacia, que nacieron en 1997, reconocen la contribución de la comunicación comercial a los objetivos empresariales. Sanz destacó la importancia del conocimiento del consumidor como pilar fundamental en publicidad, ya que los consumidores son más activos e interactúan con los medios tecnológicos.

Claves de eficacia en una campaña

En la presentación del libro, se identificaron claves de eficacia en una campaña, como emocionar, interesar hablando de lo que le interesa a la gente, accionar y movilizar a consumidores, hacer reír como recurso útil, arriesgar, simplificar ideas, reutilizar, narrar y compartir.

Lidia Sanz concluyó que no hay un denominador común entre todas las campañas galardonadas, pero destacó la importancia de una buena estrategia, conocer al consumidor y al producto, innovar creativamente y medir los resultados desde la eficacia.