LIONS y WARC lanzan Creative Impact Content Stream para impulsar la agenda de effectiveness en Cannes Lions 2023

Creative Impact descubrirá lo que se necesita para construir, proteger y hacer crecer un negocio a través de la creatividad en 2023.

El programa brindará inspiración y educar  a los especialistas en marketing de marcas, agencias y propietarios de medios a desarrollar una marca creativa y efectiva como parte del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de junio

LIONS y WARC lanzan Creative Impact Content Stream flujo de contenido curado para todos los días y en múltiples escenarios como parte de Cannes Lions International de Creatividad desde el lunes 19 al viernes 23 de junio de 2023.

El enfoque en la efectividad del Festival este año refleja la extrema presión sobre los presupuestos de marketing en el clima económico actual, y la urgente necesidad de demostrar el papel que puede desempeñar la creatividad para potenciar el crecimiento comercial sostenible.

El lanzamiento de Creative Impact llega en un momento en que la inversión creativa está bajo presión:

• El 95 % de los especialistas en marketing están reevaluando sus estrategias a la luz de la recesión económica, con un 46 % cambiando el presupuesto a los canales de desempeño (WARC Marketer’s Toolkit 2023)

• Solo el 12 % de los clientes se sienten extremadamente seguros al convencer al director financiero de que invierta en creatividad (estudio LIONS State of Creativity, 2022)

• Sin embargo, los estudios encuentran repetidamente que el marketing creativo es un activo y no un pasivo cuando los presupuestos están bajo presión. Por ejemplo, una mayor calidad de las creatividades se traduce en un CPM más bajo y un costo por interacción más bajo (CreativeX, 2022), y las creatividades de alta calidad no se desgastan con el tiempo (Sistema 1, 2022).

• Las marcas fuertes están mucho mejor posicionadas para capear períodos de inflación y presión de precios; El 34% de las empresas no tienen suficiente poder de marca para respaldar su precio actual y corren el riesgo de erosión de márgenes (Kantar, 2022)

Creative Impact descubrirá lo que se necesita para construir, proteger y hacer crecer un negocio a través de la creatividad en 2023.

Se analizará la efectividad creativa en el entorno económico y de medios actual, y qué tipos de pensamiento creativo tendrán el mayor impacto.

También presentará casos de cómo hacer convincente la inversión en marketing creativo para el C-suite de una organización

Creative Impact actuará como el principal foro mundial para la eficacia creativa. Contará con:

• Ideas prácticas y ejemplos de toda la industria que marcan la agenda y son desafiantes

• Provocación e inspiración de marcas que han usado la creatividad para construir negocios exitosos

• Nueva investigación exclusiva sobre los impulsores de la eficacia, y cómo convencer a los altos ejecutivos para que inviertan en ellos.

• Dirección clara sobre los desafíos futuros dentro de la industria, y cómo responder a ellos de manera efectiva Es importante destacar que el énfasis estará tanto en la parte «creativa» de la ecuación como en la «eficacia», asegurando que los delegados obtengan una idea de cómo los dos trabajan juntos.

El contenido de Creative Impact será una parte central de la experiencia de los delegados, junto con otra programación del Festival. Contará con talleres y aceleradores, asegurando que los delegados regresen equipados con herramientas y conocimientos que puedan conectar directamente a sus propias organizaciones y planes de marketing.

Para Simon Cook, director ejecutivo de LIONS,: «Sabemos que la creatividad ganadora de un león tiene el poder de hacer progresar a las personas, dar forma a la sociedad e impulsar los negocios y también sabemos que las marcas y las agencias están bajo presión para demostrar el ROI de la creatividad.»

«Como parte de nuestra 70.ª edición de Cannes Lions, estamos encantados de presentar Creative Impact, que estamos comisariando junto con nuestra marca hermana WARC, la autoridad mundial en marketing eficaz.»

«Repleto de pensadores de clase mundial, ideas, recursos y consejos prácticos de aquellos quienes defienden con éxito la creatividad todos los días, nos complace brindar un espacio dedicado para que todos en el negocio de la creatividad se reúnan para aprender sobre algo que será esencial para nuestro éxito colectivo durante los próximos 70 años: Efectividad creativa».

Para Paul Coxhill, CEO de WARC : «En 2022, WARC organizó una serie de efectividad enormemente exitosa en Cannes Lions, basada en 10 años de programación en constante crecimiento en el Festival. Estamos encantados de trabajar con LIONS para expandir esto en el Creative Impact stream, que reúne las mejores ideas sobre la eficacia de todo el mundo en un solo lugar.

Los especialistas en marketing y marca, los propietarios de medios y las agencias volverán del Festival con nuevas formas de responder al clima actual y de maximizar su impacto a través de la eficacia creativa para tanto a corto como a largo plazo».

Cualquier persona que desee enviar ideas de contenido para ser consideradas para el flujo de contenido de Creative Impact, así como cualquier otra parte del calendario de contenido del Festival o LIONS, puede hacerlo durante todo el año. Los detalles sobre cómo hacer esto se pueden encontrar aquí.

Los asistentes a Cannes Lions 2023 podrán asistir al streaming de contenidos de Creative Impact como parte de su pase de delegado.

Este año también se lanzará el pase Creative Brand Marketer. Exclusivamente para marcas, el pase está diseñado para ayudar a los especialistas en marketing de marcas a aprender a desbloquear la creatividad con oportunidades de aprendizaje, conocimientos e invitaciones exclusivas para establecer contactos.