La Asociación de Marketing de España ha presentado este lunes en su canal de Youtube la Lista Corta de la XII edición de los Premios MKT. La presentación ha corrido a cargo de Víctor Conde y el presidente del jurado de la XII edición, Paulo Soares.
Se trata de los 20 finalistas seleccionados por el jurado, que optarán a recibir uno de los galardones en las categorías principales: Marca, Innovación, Marketing Social y Start-ups y Pymes de la Lista Corta de la XII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Los seleccionados optarán a recibir un galardón en las distintas categorías el próximo 17 de septiembre en la gala de entrega.
La gala de entrega de Premios a los ganadores de la XII edición, contará con la categoría Internacionalización LATAM, Mejor Profesional de Marketing, Líder Empresarial Impulsor del Marketing y el gran Premio Nacional de Marketing este 17 de septiembre en Zalacaín LaFinca (Madrid).
Los cinco finalistas en marca, innovación, marketing social y startups y pymes
Marca: Bankinter , Correos, LaLiga, Museo Nacional del Prado, 200 años y Uber
Innovación: Correos, Iberdrola, Mahou 00, Seagram’s y Tanqueray Flor de Sevilla
En estrategias de Marketing Social : Banco Santander, Bancos de Alimentos, Estrella Damm, Fundación La Caixa y Samsung
Los finalistas en la categoría Startups y Pymes: Aloha Poké, Finetwork, Jeff, Tasky Poke, y Top Photo Talent Show
Una Gala presencial el 17 de septiembre
«La Gala será presencial, señaló Conde, para retomar la normalidad y reactivar el sector de los eventos, que, como otros muchos, ha sufrido mucho en estos meses y porque es importante que los profesionales nos reunamos personalmente pese a las limitaciones en aforo y en normas de distancia, para seguir apoyando la profesión como todos los años la Gala de Premios retransmitido por streaming para que puedan verla y participar en redes sociales, amigos y profesionales de España, de Europa, Latinoamérica y de todo el mundo»
Soares: «Cambian prioridades e insights más relevantes».
Para Pablo Soares, Regional Managing Director, Southern Europe, de Campofrío Food Group, y Presidente del jurado de los Premios Nacionales de marketing «el marketing está cambiando en 10 semanas, en solo 3 meses, las prioridades de los ciudadanos. Unas prioridades que están evolucionando ante los muchos cambios con tres niveles de prioridad : La prioridad sanitaria , a la que hay que acudir y todavía no se ve la solución; la segunda, la prioridad social, con todos los cambios que ha generado y , finalmente, la tercera, que está empezando ahora mismo la parte económica».
«Tras el impacto de la pandemia, el marketing tendrá que ir ajustándose a la evolución de cada una de estos niveles y cambiando prioridades e insights más relevantes a varios niveles».
Sobre la pandemia Soares destacó que «la seguridad será, por encima de todo, la preocupación número uno de los ciudadanos». » Luego al estar más tiempo en casa, el teletrabajo y el impacto social, que va a generar . Y finalmente, la transformación digital que se ha producido a marchas forzadas, y mucho antes en el sector de la alimentación».
«Afortunadamente es un sector esencial y hemos estado trabajando intensamente desde el inicio de la crisis con 3 ó 4 cambios importantes:
- La salud va a ser el driver fundamental
- Los productos locales va a ser algo muy importante en esta crisis
- La asequibilidad de la compra, muy importante para el consumidor
- Una oportunidad para las marcas, para añadir valor a la sociedad siendo más flexibles en educación de la capacidad de adaptación
«Estos serán los drivers fundamentales de toda esta crisis porque, al final, son los consumidores para los que tenemos que trabajar, con productos y servicios adaptados a sus necesidades y todo bajo una Responsabilidad Social Corporativa muy intensa en solidaridad y sostenibilidad»
Para Soares , «había 1.520 candidatos y ha sido un trabajo duro pero muy atractivo para determinar los cambios que vienen» . «El día 25 se reúne el jurado en La Finca en Zalacaín para revisar las propuestas finales y elegir a los ganadores».
