Para Hugo Llebrés. CEO de Wavemaker Spain «Si algo nos ha enseñado el 2020 y la pandemia del COVID es que las estimaciones anuales no tienen validez alguna».
«En España estimamos que la inversión podría crecer un 19%.»
Para Hugo Llebrés. CEO de Wavemaker Spain «La realidad del negocio del marketing y la publicidad está profundamente condicionada por la pandemia COVID-19. ¿Cómo se está comportando la inversión publicitaria en España en 2021? ¿En qué niveles cerrará el mercado español el ejercicio?
«En España estimamos que la inversión podría crecer un 19%. Este dato sería el dato lógico aislando el efecto COVID y poniendo foco en sectores como Automoción, Telecos, Belleza, Deportes, Entretenimiento, Restauración, Distribución, Energía Salud y Finanzas.
«Entiendo como necesitamos entornos y tendencias que nos ayuden actualmente en la agencia trabajamos con un escenario a nivel mundial de crecimiento de la inversión del 12,3% superando los 610 billones de dólares.
«En Europa el crecimiento será menor, un 8%, ya que hay mercados maduros como Alemania y Francia que no crecerán por encima del 5%-7%.»
«Además de un posible incremento de consumo en algunas categorías, durante este año se han desarrollado nuevos servicios, tecnologías y productos que se implantarán en 2021, adicionalmente la preocupación por el gasto en los hogares reactivará marcas low-cost en sectores de todo tipo.
«Estimamos que el medio DIGITAL crecerá por encima de este 19%».
El proceso de digitalización de las empresas se ha acelerado este año y el comercio online se potencia ante un canal presencial todavía con restricciones. La TV podría crecer un 15%, con un comportamiento errático por sectores y meses. La radio y el exterior recuperarán inversión de las marcas, sobre todo en el segundo semestre, mientras que los medios impresos solo crecerán en determinados meses.
«La apuesta por el branded content y los influencers en estos meses parece evidente»
Dentro de esta tendencia por lo digital, la abrumadora apuesta por el branded content y los influencers por parte de los anunciantes en estos meses parece evidente ¿Por qué el contenido y elegir un buen embajador de marca parecen vitales, hoy día?
«Para mí lo que es vital es hacer crecer el negocio de mis clientes, y eso puede venir por múltiples medios. Lo que es cierto es que la publicidad cada vez será más personalizada, más conectada con las emociones de los consumidores y más sensible a aquello que nos mueve y nos preocupa como individuos y como sociedad».
«Y puede venir por un buen branded content como el que hemos hecho para Turismo de Asturias, una fantástica acción con influencers, como hemos hecho con Netflix para el lanzamiento de Enola Holmes o con Burger King para la Eurocopa, o puede venir por una lona, un spot o un banner».
