Ya es primavera. La tuya. La de todos. El Corte Inglés lanza de la mano de Wunderman Thompson su campaña de Moda Primavera 2021.
Bajo el claim «Ya es primavera. La tuya. La de todos», El Corte Inglés quiere lanzar un mensaje de reconexión con una nueva manera de disfrutar la primavera
Se trata de presentar también otra manera de vivir la moda: los estilos de vida han cambiado, al igual que la forma de relacionarse con ella.
La campaña también quiere lanzar un mensaje inclusivo a una sociedad diversa. Por ese motivo abarca tanto moda hombre como mujer, representándolos y reflejándolos a través de diferentes tipologías. Esta diversidad se vehicula a través de la moda: cada mujer, cada hombre, vivirá esta estación a su manera: con sus emociones y sus valores.
El año pasado la marca reivindicó la primavera para hacerla presente con “defiende tu primavera”. Esta primavera será especial y la reivindicación será otra, de vivirla, disfrutarla. A través de la recuperación del icono Ya es primavera, la campaña nos recuerda que no perdamos la oportunidad de hacerlo.
Bajo el claim “Ya es primavera. La tuya. La de todos”, El Corte Inglés quiere lanzar un mensaje de reconexión con una nueva manera de disfrutar la primavera, pero también con otra manera de vivir la moda: los estilos de vida han cambiado, al igual que la forma de relacionarse con ella.
La campaña también quiere lanzar un mensaje inclusivo a una sociedad diversa. Por ese motivo abarca tanto moda hombre como mujer, representándolos y reflejándolos a través de diferentes tipologías. Esta diversidad se vehicula a través de la moda: cada mujer, cada hombre, vivirá esta estación a su manera: con sus emociones y sus valores.
Para David Caballero, Chief Creative Officer de Wunderman Thompson : «Ya es primavera es un concepto icónico de la marca y forma parte de la cultura popular. Este año y después de todo lo que está pasando, es un mensaje optimista, compartido con la sociedad y que mira a futuro.»
«La moda siempre ha sido tremendamente sensible a los cambios en la sociedad y así lo estamos viendo. El haber estado tanto tiempo en nuestras casas ha tenido un impacto grandísimo sobre la moda, algo que se tangibiliza claramente en nuevas colecciones; prendas versátiles y cómodas que se adaptan a nuestra forma de vida.»
Igualmente, cada vez somos más conscientes. Comprendemos que puede haber formas más sostenibles de relacionarnos con la moda y por supuesto, de disfrutarla’, señala Caballero.
La campaña fue rodada por PRIMO y la realizadora Laura Weaver durante 2 días en Barcelona, donde se cumplieron estrictamente todos los protocolos de seguridad.
En cuanto a la música, viene del grupo Caravane Palace con su canción “Moonshine”.
Toda la parte gráfica de la campaña ha sido realizada por el fotógrafo Sergi Pons.
«También es interesante pensar que quizá nunca hemos sido tan “únicos” como en este momento, más diversos que nunca. Cada uno se encuentra en un punto diferente, y El Corte Inglés demuestra que incluye a todos.» señala la agencia.
La marca trata de reflejar la adecuación y compresión del contexto, algo que no solo está demostrando desde esta categoría, sino conmúltiples acciones que está llevando a cabo.
El primer pase de campaña se realizó este jueves 18, y ya está en emisión en versiones de 30” y 20”, así como en diversos medios digitales y de exterior.
FICHA TÉCNICA
EL CORTE INGLÉS – MODA PRIMAVERA MARZO 2021
Anunciante: El Corte Inglés
Producto: Moda
Contacto cliente: Paul Porral // Isabel Ontoso // María Coronado // Javier Gómez Blanzaco // Inma Ruiz
Producción ECI: Marysol García // Julio Conejero // Eva Morales
Agencia: Wunderman Thompson
Equipo creativo/estrategia: David Caballero // Óscar Amodia // Paco Badia // Gloria Hernández // Lolo Ortega // Nacho Rojo // Carlota Brea // Sara Blanco // Bidane Gutiérrez // Andrés Huerta // Ainhoa Moreno
Equipo de cuentas: Clara Pérez // Ramón Brea
Producer agencia: Pablo García // Vanesa Pulido
Productora Audivisual: PRIMO
Realizador: Laura Weaver
Producer Ejecutivo: Inés Segura
Producer: Verónica Pales
Director De Fotografía: Uri Barcelona
Editor: Perig Guinamant
Postproducción: Metropolitana
Piezas: Spot (30”, 20”, 10”)
Fotógrafo gráfica: Sergi Pons
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