Lola Flores resucita para el anuncio de Cruzcampo: “el acento es tu tesoro”

¿Tú sabes por qué a mí se me entendió en todo el mundo? Por el acento. Y no solo me refiero a la forma de hablar…”.

Así comienza ‘Con Mucho ‘Acento’, un poderoso discurso con el que Lola Flores vuelve a las pantallas en 2021.

Mediante técnicas de inteligencia artificial, Cruzcampo ha hecho posible que, la que probablemente fuera la mayor influencer española del siglo XX, se dirija a las nuevas generaciones con un mensaje universal para poner en valor el orgullo de ser como somos, empoderando la diversidad y las diferencias que cada uno tenemos.

En ‘Con Mucho Acento’, Cruzcampo aborda un tema de gran actualidad para el que elige a Lola Flores como icono de la diversidad, de la defensa de las raíces y del poder de lo
auténtico frente a los clichés de la mano de Ogilvy. “Si alguien entendió el acento en todas sus acepciones, si alguien conquistó el planeta gracias a su singularidad y carácter, esa fue Lola Flores. Un fenómeno cuya vigencia perdura intacta a pesar del paso del tiempo”, comenta Esteban Velasco, responsable de la marca.

 

 

 

Conseguir la voz, el rostro y los gestos de la artista, que todos tenemos tan presentes, ha supuesto todo un reto técnico para el que han sido necesarias horas y horas de material audiovisual, más de 5.000 imágenes, y un minucioso proceso de composición y postproducción, en el que Cruzcampo ha contado con la involucración personal de sus hijas.

Lolita y Rosario Flores han asesorado y participado para darle forma hasta llegar al resultado hiperrealista de ‘Con Mucho Acento’: la voz, los gestos, la entonación, las palabras y expresiones…

En el discurso de ‘Con Mucho Acento’, Lola va desgranando la importancia de manosear las raíces para conseguir la mejor versión de uno mismo, a través de expresiones llenas de poderío: “acento es que se te vean las costuras y los dobladillos, que se te escuche hasta el hipo.

Da igual si eres de la Conchinchina o de la Línea de la Concepción […], manosea tus raíces, que de ahí siempre salen cosas buenas”.

 

 

Las encargadas de recoger este legado son las nuevas generaciones, representadas por el proyecto nacido en la Escuela de Arte de Sevilla, Habla Tu Andaluz, los responsables de la música electrónica y folklore andaluz que acompaña el spot, Califato 3/4, y la joven artista María José Llergo, que conversa con Lola al final de la pieza.

“Hablar con Lola ha sido algo precioso. Como si hubiera tenido el privilegio de conocerla. Compartir el espacio-tiempo con ella es algo que solo podría pasar en un sueño y aquí”, comenta la cordobesa acerca de su participación en el proyecto. María José, que está triunfando gracias a su mezcla de flamenco y aderezado con todo tipo de sonidos, explica que “para mí el acento es una herramienta para descubrir el mundo de una forma personal, poniendo el foco en lo que yo he vivido, en mi tierra. Es algo tan grande que no se puede fingir, no se puede imitar. Es algo que toca, que te marca y te engrandece”.

‘Con Mucho Acento’ es un proyecto que comenzó a gestarse hace muchos meses, y que también se ha visto afectado por la aparición de la pandemia. “Era 12 de marzo cuando estábamos rodando en Málaga junto a María José Llergo y el resto de protagonistas, entre incredulidad e incertidumbre ante lo que estaba por venir”, explica Esteban Velasco, responsable de Cruzcampo.

Fue a los pocos días cuando Cruzcampo decidió aplazar el lanzamiento de ‘Con Mucho Acento’, y centrar todos sus esfuerzos en el movimiento social de apoyo a la hostelería #FUERZABAR, aportando millones de cañas a bares y restaurantes, y creando piezas publicitarias (como aquella caña que caía a cámara lenta) que se convirtieron en virales el año pasado.

“Estos meses nos han cambiado a todos. Hemos vuelto a la raíz y aprendido a valorar lo importante, a buscar en nuestra esencia para sacar lo mejor de nosotros mismos. El mensaje que nos transmite Lola cobra incluso más relevancia y actualidad tras lo sucedido”, comenta Marta García, directora de marketing de HEINEKEN España, familia a la que pertenece Cruzcampo.

 

‘Con Mucho Acento’ busca poner los estereotipos patas arriba y abandonar definitivamente ciertos estigmas alrededor del acento.

“El acento está presente en todos los aspectos de la personalidad y todos, sin excepción, tenemos uno. El nuestro, como cerveza que nació hace más de un siglo en Andalucía, bebe del estilo de vida del sur, la cultura y la diversidad de esta tierra y, lejos de esconderlo o disimularlo, lo mostramos orgulloso

 

 

FICHA DE CAMPAÑA

Agencia: Ogilvy
Anunciante: Cruzcampo (HEINEKEN España)
Sector: Cervezas
Campaña: Cruzcampo ‘Con Mucho Acento’
Contacto cliente: Esteban Velasco, Elena Marcos, Begoña Morillas, Isabel Vázquez, Bruna
Sampaio
Chief Creative Officer: Roberto Fara
Directores Creativos: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno
Equipo Creativo: Guillermo Fernández, Pablo Poveda, Rodrigo Domínguez
Managing Director&Client Business Partner: María Herranz
Directora de cuentas: Rocío Cano
Equipo de cuentas: Lucía Muñoz, Lydia Laguna, Moad ElMatuchi
Equipo de social: Javier Yohn, Enrique Martínez, Manuel Domínguez, Enrique Torres
Productora: PRIMO
Realizador: Erik Morales
Producer: Asier Ollo DCut.tv
Música: ‘L’ambôccá’ de Califato 3/4
Agencia de medios: dentsu RedStar (María González, Patricia San Román)
Agencia de Brand PR: N Team Comunicación (Eneida Manzano, Jorge Cordero, Amparo
Cantalicio, Nekane García)
Piezas: Spot TV (60”, 30”, 20”), Prensa, Punto de venta, Digital, RRSS, Radio.
Fecha de lanzamiento: 21 de enero de 2021
Objetivo: Campaña de reposicionamiento de marca
Target: Nacional