‘Los 36’, nueva campaña de Ogilvy para la DGT en Semana Santa

‘Los 36’, nueva campaña de Ogilvy para la DGT en Semana Santa

Ogilvy Madrid crea la nueva campaña de Semana Santa para la DGT:¡Hagamos que el Big Data se equivoque!

‘Los 36’, es la nueva campaña que la DGT acaba de lanzar para Semana Santa, que identifica, gracias al Big Data, el perfil de las 36 personas con más probabilidad de morir en este periodo en las carreteras, y los hace protagonistas de la campaña.

La Semana Santa es uno de los momentos clave para la DGT ya que el número de desplazamientos es elevado y además muy concentrado. Con esta campaña se quería reforzar la importancia de cumplir las normas cuando salimos a la carretera, porque es la manera de poder evitar lo que los datos insisten en pronosticar.

El Big Data, los algoritmos y las estadísticas lo pronostican todo. ¿Por qué no pronosticar cuántas personas morirán esta Semana Santa en accidentes de tráfico y así poder evitarlo? Ogilvy Madrid ha recurrido a Nicolás Rodríguez, experto en Analítica e Inteligencia de Datos y Predicción de Riesgos del comportamiento, para diseñar la nueva campaña de la DGT y “hacer que el Big Data se equivoque”.

Rodríguez ha analizado más de 3.000 millones de datos de accidentes ocurridos durante Semana Santa en años anteriores y, a través de algoritmos y modelos matemáticos predictivos, ha logrado identificar una serie de patrones que nos permiten pronosticar la cantidad, 36, y el perfil demográfico de las personas con más probabilidad de morir esta Semana Santa en las carreteras españolas.

“Para que la campaña sea lo más real posible, los 36 protagonistas se han buscado siguiendo los parámetros del análisis predictivo de Big Data. Hemos convocado un casting a nivel nacional para encontrar a 36 protagonistas que coincidan con esos 36 perfiles en cuanto a sexo, edad y zona geográfica donde tienen lugar los accidentes.

Podemos hacer que el Big Data se equivoque

La idea es dar a conocer estos datos para poder cambiarlos, ya que, si respetamos las normas, podemos hacer que el Big Data se equivoque. Es un mensaje muy directo, pero también esperanzador porque cambiar los pronósticos solo depende de nosotros y de nuestro comportamiento en la carretera”, comenta Jesús Rasines, Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy Madrid.

La campaña, filmada en una instalación creada con data real, ha contado con la dirección de Daniel Eceolaza, y de la mano de las productoras Agosto y Hogarth, la agencia ha querido mostrar e incidir en cómo lo humano puede anteponerse a los datos. De ahí la importancia de mostrar gente real, con la que cualquiera podamos identificarnos, consiguiendo, a través de la emoción, que todos seamos parte del discurso y no meros espectadores.

La campaña, además de incluir piezas para TV, Digital y Prensa, cuenta con una landing page (los36.dgt.es) donde se invita a la gente a descubrir con mayor profundidad cómo se ha desarrollado el trabajo del analista Nicolás Rodríguez y cómo se ha encontrado a esos 36.

Ficha de campaña:

Agencia: Ogilvy
Anunciante: Dirección General de Tráfico
Contacto del cliente: Susana Estévez, María Chico, Juani Fernández y

María Gracia Ruiz de Peralta

Director general creativo: Roberto Fara

Director creativo ejecutivo: Jesús Rasines 
Directores creativos: José Izaguirre y Félix Carral

Supervisor creativo: Jorge Calvo

Redactores: Ricky Solano, Cano Ballesteros

Directores de arte: Gonzalo Arica, Clara Casado

Managing Director & Head of Experience: Vanesa Porto

Directora de cuentas: Laura Roldán

Supervisora de cuentas: Marta Díaz

Equipo social: Gema Martín y Nerea Heredia

PR y comunicación: Cristina Rodríguez

Director de producción: Aaron Lago

Producer Agencia: Beto P.F.

Jefe de Postproducción: Álvaro Monzón

Coproducción: Agosto & Hogarth

Productora Ejecutiva Agosto: Belén Gayán

Producer Agosto: Laia Barot

Realizador: Daniel Eceolaza

DoP: Pablo Clemente

Editor: Giacomo Prestinari

Colorista: Nadia Khairat

Música: Ed is Dead

Fotógrafo: Velasco & Hu

Director Digital: Gerard Nogueira

Editor Digital: Pablo Machetto

Postproducción: Hogarth

Medios: TV, Digital, RRSS, Prensa.

Agencia de medios: Mediasapiens

Emisión de la campaña: 05.04.2022

Título: LOS 36