Los Anunciantes presentan  su libro con las campañas publicitarias más eficaces de España ante XXV Aniversario de los Premios a la Eficacia

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha presentado este miércoles su libro con las campañas publicitarias más eficaces en España desde finales del siglo XX hasta la actualidad, con motivo del XXV Aniversario de los Premios a la Eficacia

El libro identifica 10 claves que comparten la mayoría de las campañas más eficaces: emocionar, interesar, incentivar la acción, generar risas, asumir riesgos, usar conceptos simples, aprovechar referencias e ideas previas, contar historias, inspirar y plantear desafíos

Las campañas publicitarias más eficaces en España desde finales del siglo XX hasta la actualidad

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha presentado hoy un libro que recoge las campañas publicitarias más eficaces en España desde finales del siglo XX hasta la actualidad, con motivo del XXV Aniversario de los Premios a la Eficacia. Estos premios cuentan con el respaldo de toda la industria publicitaria y celebran los logros de la comunicación más eficaz, que ha tenido un impacto significativo en los hábitos, costumbres y desarrollo económico del país.

Las campañas publicitarias más eficaces en España,  destacan aquellas que han demostrado resultados sobresalientes y han logrado alcanzar o superar sus objetivos.

Se han seleccionado 26 casos de comunicación y publicidad que fueron premiados entre un total de 3.807 presentados a los Premios a la Eficacia por 1.007 anunciantes y 619 agencias de publicidad creativa y de medios. Estos casos fueron evaluados y seleccionados por más de 260 jurados profesionales de las principales empresas del sector publicitario.

El libro incluye un análisis detallado de cada una de estas destacadas campañas

El libro incluye un análisis detallado de cada una de estas destacadas campañas, así como un código QR para acceder a los vídeos de las mismas, que han dejado una huella indeleble en la publicidad y el marketing españoles. Algunos de los esloganes y frases populares que se pueden recordar al leer el libro incluyen «me estás estresando», «el único que es único», «¿te gusta conducir?», «be water, my friend», «bienvenido a la república independiente de tu casa», «que nada ni nadie nos quite la manera de disfrutar de la vida», «benditos bares», «el mayor premio es compartirlo», «la muñeca que eligió conducir», «la Navidad nos desamuebla la cabeza», «conduce como piensas», «amo a Laura», «aprendemos juntos», «el acento es tu tesoro» o «haz algo que te quite el sueño», entre otros.

Entre los casos destacados se encuentra «Amo a Laura», el primer gran viral en España de MTV; «El Movimiento Coca-Cola», el refresco que se convirtió en la primera red social con millones de usuarios antes de la existencia de Facebook; FHM, la revista que logró atraer a lectores que no solían comprar revistas; IKEA, la marca que aconsejó jugar más con los hijos en Navidad; Toyota, el coche que recomendó usar el autobús para ir al centro de la ciudad; Caja Madrid, el banco que vendió depósitos financieros con canciones de Pimpinela; BBVA, que creó una plataforma educativa llamada «Aprendemos Juntos»; BMW, la marca que vendió automóviles hablando de filosofía oriental; Campofrío, BMW y Cruzcampo, los anunciantes que «resucitaron» a Gila, Bruce Lee y Lola Flores; Movistar, que popularizó el internet móvil con los vídeos de Enjuto Mojamuto; Pikolin, el colchón que promocionó la idea de hacer cosas que quiten el sueño; y Campofrío, el embutido que contó con la ministra de Economía y Hacienda, Elena Salgado, como promotora.

Cada capítulo del libro se dedica a un caso particular, analizando sus objetivos de marketing y comunicación, estrategia, creatividad y resultados, tanto en términos de imagen de marca, conocimiento, notoriedad y ventas, como en cuanto a su impacto a medio y largo plazo en la sociedad.

El libro identifica 10 claves que comparten la mayoría de las campañas más eficaces, como la capacidad de emocionar, interesar, incentivar la acción, generar risas, asumir riesgos, usar conceptos simples, aprovechar referencias e ideas previas, contar historias, inspirar y plantear desafíos, así como compartir, ya que la comunicación egoísta ya no tiene cabida.

El autor del libro, Fernando Montañés, es doctor y profesor de publicidad en la Universidad Autónoma de Madrid y la Universidad Nebrija. Anteriormente, escribió «Una historia de la publicidad y el consumidor en España» para la Asociación Española de Anunciantes en el 50 aniversario de la asociación, hace ocho años.

Lidia Sanz y Marta Lozano, de la AEA, presentaban este miércoles «Las campañas más eficaces de la publicidad española» con Fernando Montañés, autor del libro, con motivo del XXV Aniversario de los Premios Eficacia.

Esta edición de los Premios a la Eficacia cuenta con el patrocinio de CMVocento, JCDecaux, Jungle, NewixMedia y Omnicom Media Group (OMG) y la colaboración de la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (C de C) y Insight + Analytics España (I+A).