Los Anunciantes reclaman métodos precisos y fiables de medición en XXXI Jornadas de Publicidad Exterior de La Fede

Begoña Gómez (AEA): «Hemos querido traer la voz de los anunciantes a estas jornadas, y no solo los que participaron en la mesa, sino que también recogimos las opiniones de todos los anunciantes presentes en la sala»

Los anunciantes reclamaron en una de mesas, al medio de publicidad exterior,campañas claras y confiables en sus resultados y herramientas y métodos precisos de medición del impacto y eficacia de sus campañas Las XXXI Jornadas de Publicidad Exterior de La Fede han contado con una mesa redonda en la que Begoña Gómez, Directora Técnica de la AEAnunciantes, ha compartido las expectativas y opiniones de los anunciantes sobre el medio exterior.

«Gracias a La Fede por darnos esta oportunidad,» expresó Begoña Gómez. «Hemos querido traer la voz de los anunciantes a estas jornadas, y no solo los que participaron en la mesa, sino que también recogimos las opiniones de todos los anunciantes presentes en la sala.» Expectativas de las marcas sobre el medio exterior:

1. Flexibilidad: Los anunciantes valoran la capacidad del medio exterior para adaptarse a diversas necesidades y circunstancias.
2. Transparencia: Es esencial que las campañas de publicidad exterior sean claras y confiables en sus operaciones y resultados.
3. Medición: Los anunciantes demandan herramientas y métodos precisos para medir el impacto y la eficacia de sus campañas.
4. Proximidad a las personas: La publicidad exterior debe seguir conectando de manera cercana y relevante con el público.
5. Cuidado del medio ambiente: Los anunciantes esperan que el medio exterior sea respetuoso con el entorno y promueva prácticas sostenibles.
6. Ampliación del alcance: Se busca que las campañas de publicidad exterior tengan un amplio alcance, llegando a un público diverso y numeroso.
7. Experiencias integradas: La creación de experiencias publicitarias que se integren eficazmente en la vida cotidiana de las personas es un valor añadido.
8. Impacto positivo: Las campañas deben generar un impacto significativo y positivo en el público.
9. Experiencia del usuario: Es crucial cuidar la experiencia del usuario, haciendo que la interacción con la publicidad sea agradable y no intrusiva.
10. Atención y diferenciación: Se debe trabajar en lo que hace único al medio exterior, destacando su capacidad para captar la atención de manera efectiva.

«Es importante resaltar que todos los anunciantes reconocen la relevancia del medio exterior, su evolución y el gran desarrollo que ha experimentado,» concluyó Begoña Gómez.  

Para Jose G. Estrada, de Marketing, de hijos de Rivera.

«He hecho casi un resumen , una recopilación de lo que han dicho mis compañeros . Yo creo que todos utilizamos el medio exterior y nos ayuda a cubrir todos los objetivos de nuestras campañas de campaña con objetivo diferenciado que no utilizamos. Creo que además es un medio que puede dar el salto a otros medios y luego lo que yo sí que le pido es un poco lo que pedían.»

Sobre comercialización y más flexibilidad… y más transparencia

«Pedimos también más transparencia. Creo que la medición trata de que el medio exterior tenga una medición Cross Media y que nunca porque nos dé realmente lo que nos está dando en resultados de negocio y luego como pequeña aportación final que creo que sí, que no se ha dicho».

«Y es que cada vez más digitalización, pero no nos podemos olvidar de muchas ciudades, muchas áreas.Pero todavía el medio exterior no se está digitalizando del todo y donde los anunciantes necesitamos más digitalización en Galicia y en otras áreas en donde estamos

«Aún necesitamos, pues, una mayor inversión, para que la digitalización llegue a esos soportes y que toda esa notoriedad tan maravillosa que tenemos, realmente, no se pierda»