Los cuatro retos de la publicidad digital en 2019: más del 80% del vídeo publicitario será programático

Se trata de los nuevos paradigmas en 2019, con que continuar creciendo y experimentando en el mundo de la publicidad digital, según  Raúl de la Cruz, director general de Oath en España. Todo con los uevos formatos de realidad aumentada para mobile y una nueva marca de tecnología publicitaria, Oath Ad Platforms para los publishers y para audio programático.

 

Soluciones de inteligencia artificial
En un marketing y una publicidad en los que la data es cada día más crucial, necesitamos apostar por la inteligencia artificial y la automatización inteligente. Este 2019, veremos cómo las marcas y las compañías demandan sistemas que puedan gestionar grandes cantidades de datos en tiempo real. Un ejemplo: la inteligencia artificial permite a agencias y anunciantes un seguimiento del rendimiento avanzado de las campañas publicitarias que estén gestionando, lo que proporciona la capacidad de reacción necesaria para realizar ajustes de manera inmediata y conseguir optimizar las campañas de la mejor manera posible.

 

Combinación de marketing nativo y vídeo
El vídeo sigue siendo el rey de los formatos y no hará otra cosa que crecer en los próximos meses. Y esto es una lanza a favor de la publicidad. En 2019, el vídeo da un paso más allá al integrarse en estrategias de marketing nativo. Así, la parte publicitaria del vídeo ya no estará separada del contenido y el anuncio no será tan fácilmente identificable como tal para el usuario, que lo percibirá como parte del mensaje, aumentando así su efectividad.

 

Avances en realidad virtual y realidad aumentada
Los avances en publicidad con realidad virtual y aumentada permiten ofrecer a los usuarios verdaderas experiencias inmersivas, al mismo tiempo que «se mantiene el control completo de los canales en los que trabajamos». Con ello, hacemos a los consumidores partícipes de la narración de nuestras historias, les damos un papel aún más protagonista, ofreciéndoles un atractivo valor añadido.

 

La publicidad programática sigue en auge

Según un informe de Forbes, más del 80% de todo el vídeo publicitario de 2019 será programático a nivel mundial. Además, según Zenith, el 65% de todo el dinero invertido en publicidad en medios digitales en el próximo año se comercializará programáticamente.

Son previsiones realmente asombrosas. Las posibilidades y los formatos están creciendo, integrándose más audio, vídeo y mobile en este mercado, algo que está totalmente alineado con los intereses de los consumidores. El gran reto que se nos presenta para este nuevo año sigue siendo ofrecer todo este inventario de una forma segura y visible para todos los actores implicados.