Los formatos native, son casi dos veces mejores que el interstitial

Smart, plataforma publicitaria full-stack, y Tradelab, plataforma programática de compra publicitaria, ambos líderes históricos del ad tech, han creado una infografía del formato interstitial. Considerado como un formato impactante que favorece la memorización de la marca, el interstitial es también controvertido debido a su intrusión en la navegación del usuario, por lo que su eficacia se cuestiona en ciertas ocasiones.

Tradelab y Smart proponen una visión general de las prácticas actuales, comparando los formatos disponibles en el mercado y la reacción de los usuarios. Entre las experiencias expedidas por la infografía, encontramos:

– El interstitial es un formato publicitario muy utilizado, el cual representa el 30% del inventario total de mobile, pero corresponde a la mayoría de las inversiones publicitarias de anunciantes y compradores programáticos con un 65% de compras totales en este formato.
– Su carácter intrusivo perjudica su eficacia. Con una visibilidad menor de un segundo por usuario, su rendimiento es inferior a sus promesas.
– A día de hoy, existen formatos más impactantes y más respetuosos según la navegación del internauta, con mejores resultados. Los formatos native, por ejemplo, tienen resultados casi dos veces mejores que el interstitial en términos de memorización del producto (Brand recall), con un 70% de usuarios que prefieren native vs el 40% que opta por el interstitial.

La creciente magnitud de mobile y de su uso exige a los marketeros que adapten sus estrategias programáticas. El futuro depende de los formatos que recogen la adhesión del usuario conciliando la eficacia, el respeto y la innovación como proponen los formatos native y parallax. La lista de formatos alternativos no es exhaustiva, y el mismo interstitial podría tener un papel en el futuro si se renovase, ofreciendo una experiencia usuario enriquecida y en armonía con los dispositivos mobile tanto como la navegación del internauta, principalmente inspirándose de los formatos rich media disponibles actualmente.