Wunderman Thompson mide las marcas más inspiradoras del mundo en 2022.
El estudio demuestra que las marcas inspiradoras son capaces de aumentar su cuota de mercado más rápidamente
El poder de inspiración de marcas como Instagram y WhatsApp también sigue creciendo, con TikTok entrando en el Top 100 por primera vez este año
En su tercer año de publicación, el Inspire Score: Top 100 2022 patentada por Wunderman Thompson diagnóstica el estado de inspiración de una marca y los atributos que impulsan el crecimiento del negocio.
El estudio demuestra que las marcas inspiradoras son capaces de aumentar su cuota de mercado más rápidamente y de cobrar un precio más alto por sus productos y servicios que sus competidores.
Google vuelve a ocupar el primer puesto como marca más inspiradora del mundo en la actualidad.
Apple, Samsung y Amazon se mantienen entre las cuatro primeras por segundo año consecutivo, consolidando su posición como potentes motores de inspiración gracias a su capacidad para situarse en el centro de la vida de las personas, y mantenerse en él.
Colgate ocupa el quinto puesto para 2022, destacando su esfuerzo por reimaginar un futuro más saludable para todas las personas, sus mascotas y nuestro planeta.
Para Mel Edwards, director ejecutivo global de Wunderman Thompson, : «hemos vuelto a demostrar que existe una fuerte correlación entre la inspiración y el crecimiento de las marcas. El Inspire Score demuestra cómo las marcas inspiradoras pueden impulsar el crecimiento de su cuota de mercado y obtener una prima de precio, lo que es cada vez más importante en estas condiciones económicas cambiantes.
Las marcas que encabezan nuestra lista han cambiado con el zeitgeist y se han situado en el centro de la vida de las personas, posicionándose perfectamente para aprovechar la inspiración como una poderosa palanca de crecimiento».
Para Neil Dawson, director de estrategia global de Wunderman Thompson, «La puntuación de Inspire Score de este año nos ha enseñado que el estado de inspiración de una marca -y por tanto su propensión a crecer- es muy dinámico.»
«A medida que el enfoque de la vida de las personas cambia, también lo hacen las cosas que las inspiran».
«Google, Apple, Samsung y Amazon han vuelto a obtener una alta puntuación por su capacidad para elevar a los consumidores, hacerles sentir que están haciendo una elección popular y emocionante, y motivarles para lograr sus objetivos, pero el 30% de las 100 marcas más inspiradoras del mundo para 2022 no estaban en el Top 100 el año pasado. Esto nos recuerda que hay todo para jugar cuando se trata de la inspiración: son métricas en las que las marcas pueden impactar, moviendo así la aguja del crecimiento”.
Datos clave del estudio son:
Las marcas de movilidad, como Tesla y Uber, han experimentado un fuerte aumento, ya que el mundo se ha abierto de nuevo después la Covid, y un gran número de marcas de automóviles también figuran en el Top 100.
Las marcas de las redes sociales también han experimentado mejoras, mostrando su papel en la animación de la vida de las personas y las interacciones sociales, tanto físicas como virtuales.
El poder de inspiración de marcas como Instagram y WhatsApp también sigue creciendo, con TikTok entrando en el Top 100 por primera vez este año
Las marcas de streaming también siguen inspirando. Netflix está ahora en el Top 20, y Disney+ es un nuevo participante en el Top 100, superando incluso a su marca “madre”.
Las marcas de impulso han obtenido buenos resultados, quizá porque la vida vuelve a ser un poco más espontánea, y la cerveza, los licores y las golosinas han subido.
“En un contexto cada vez más global, una investigación como ésta se convierte en una herramienta clave en la toma de decisiones también a nivel local.
De las 100 marcas que conforman el ranking, no hay ni una sola que no esté operando en España: las marcas más inspiradoras del mundo son las mismas con las que vivimos cada día en nuestro contexto nacional. Descubrir los mecanismos que las colocan allí donde están es una información muy valiosa para todos los actores del mercado”, subraya Oscar Orellana, CEO de Wunderman Thompson España.
Inspire Score: Top 100 se lanzó por primera vez en 2020 como parte del estudio global de marcas de Wunderman Thompson, Inspiring Growth, el mayor proyecto de investigación en curso del mundo sobre la inspiración.
En él se explora por qué las marcas deben ser inspiradoras, cómo la inspiración impulsa el crecimiento y qué pueden hacer las marcas para inspirar a sus clientes.
Por otra parte, la lista anual de las 100 marcas más inspiradoras del mundo sigue y analiza las marcas que mejor inspiran a sus clientes, revelando cómo la inspiración afecta a la capacidad de una marca para impulsar el crecimiento de su cuota de mercado y conseguir un precio superior.
