Los insights más valiosos en tendencias creativas para ganar en el FIAP con los Presidentes de Jurados

En un encuentro virtual Face to Face Webinar, del FIAP los Presidentes de Jurados del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2024 han compartido los insights más valiosos sobre las tendencias creativas y la innovación en la industria publicitaria

Manuel Camacho advirtió sobre el riesgo de seguir tendencias sin aportar diferenciación real

Anna Roca desde España mencionó el interés creciente en nuevos formatos publicitarios impulsados por tecnología

El panel de presidentes incluyó a Anna Roca, directora general de Proximity Barcelona y presidenta APG de España, liderando la disciplina de Formatos; Andrés Ordóñez, Chief Creative Officer Global de FCB USA, encargado de Innovación; Erh Ray, Founder CEO & CCO de BETC Havas Brasil, responsable de Anuncios; y Manuel Camacho, presidente y socio fundador de LaDoblevida México, experto en Producción, bajo la moderación de Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU.

Insights y Reflexiones Clave

• Desafíos Actuales: Los presidentes destacaron varios desafíos significativos en la industria. Anna Roca enfatizó la necesidad de tiempo para crear en un entorno que demanda creatividad más rápida.
  • Andrés Ordóñez subrayó la importancia de educar a los clientes sobre la eficiencia tecnológica.
  • Erh Ray resaltó que, a pesar de la tecnología, el talento humano sigue siendo crucial para el desarrollo de ideas competitivas. Manuel Camacho destacó la importancia de la diferenciación y relevancia emocional en las campañas.
• Tendencias Emergentes:
  • Anna Roca mencionó el interés creciente en nuevos formatos publicitarios impulsados por tecnología innovadora.
  • Andrés Ordóñez señaló el desafío de incorporar nuevas tecnologías para resolver problemas y romper formatos establecidos.
  • Erh Ray destacó el uso acelerado de la inteligencia artificial, pero subrayó la importancia de la curiosidad humana en la creatividad.
  • Manuel Camacho advirtió sobre el riesgo de seguir tendencias sin aportar diferenciación real.
• Impacto de la IA: Los presidentes coincidieron en que la inteligencia artificial es una herramienta valiosa que complementa pero no reemplaza el talento humano en la creación publicitaria. Se destacó la importancia de la ética y los derechos de autor en su uso, así como la necesidad de mantener la esencia humana en el proceso creativo.
• Innovación y Categorías en Premios : Los Presidentes destacaron sobre la introducción de nuevas categorías, como Humor en Cannes, destacando la diversidad y evolución de las premiaciones en respuesta a las tendencias del mercado.

Consejos para Participantes del FIAP 2024

El encuentro concluyó con consejos para los participantes del FIAP 2024, enfatizando la importancia de la originalidad, la relevancia del producto y una ejecución impecable en las piezas inscritas.

Para conocer más sobre las reflexiones y análisis de los presidentes de jurados del FIAP 2024, puedes ver el FIAP Face to Face Webinar completo aquí.