Los JJOO 2024 lideran las menciones en redes sociales de los eventos deportivos del año

Este verano, Europa será el epicentro de tres grandes eventos deportivos que atraerán la atención de cientos de millones de espectadores

En España, hay más de 19 millones de personas que pueden considerarse “Sports lovers”. De ellos, 3 millones son apasionados del deporte señala DENTSU

Este verano, Europa será el epicentro de tres grandes eventos deportivos que atraerán la atención de cientos de millones de espectadores de todo el mundo: la UEFA Euro 2024 de Fútbol en Alemania (del 14 de junio al 14 de julio), los Juegos Olímpicos de París 2024 (del 26 de julio al 11 de agosto) y los XVII Juegos Paralímpicos (del 28 de agosto al 8 de septiembre) en la capital francesa.

Más de 19 millones de “Sports lovers” en España

El departamento de Insights del grupo dentsu ha realizado un exhaustivo análisis de estas y otras competiciones para evaluar el seguimiento de los aficionados y los aprendizajes obtenidos en ediciones anteriores sobre la conexión de los seguidores con las marcas y la relevancia de los patrocinios deportivos.

En España, hay más de 19 millones de personas que pueden considerarse “Sports lovers”. De ellos, 3 millones son apasionados del deporte, 5 millones son aficionados que practican deporte regularmente, y 10 millones son los denominados “deportistas de sofá” que siguen los eventos desde casa.

Los JJOO 2024 lideran la conversación

En lo que va de año, el 62% de las menciones sobre los grandes eventos deportivos de 2024 corresponden a los Juegos Olímpicos de París, sumando más de 111,000 conversaciones. Les siguen la Eurocopa 2024 con 56,200 menciones (31%) y los Juegos Paralímpicos con 8,200 menciones (7%).

El fútbol es el deporte que más destaca en las conversaciones sobre los JJOO de París, seguido del atletismo. En cuanto a la Eurocopa, los trending topics están relacionados con la participación de futbolistas con gran trayectoria, las eliminatorias y la Eurocopa Femenina.

En los Juegos Paralímpicos, la natación, el tenis de mesa y el baloncesto son los deportes más mencionados.

Audiencias y patrocinadores en las grandes citas deportivas

Los eventos deportivos en vivo tienen un alcance masivo, lo que aprovechan las grandes marcas para destacar. La Eurocopa 2012 en Polonia y Ucrania contra Portugal fue la más vista, con una audiencia media de 18.141.000 personas. En cuanto a los JJOO, lo más seguido fue la entrega de la primera medalla de oro olímpico a la Selección Española de Waterpolo en Atlanta ’96.

En España, más del 66% de la población siguió de cerca los JJOO de Tokio 2020/2021. De los grandes patrocinadores de estos Juegos, todos aumentaron su notoriedad excepto Coca-Cola, que ya la había incrementado previamente con el patrocinio de la Eurocopa.

Conclusiones

Para Jordi García, Head of Insights and Audience en dentsu, afirma que el estudio “confirma que el deporte ofrece una plataforma masiva para exponer las marcas a una audiencia única, permitiendo aumentar su reconocimiento y fortalecer su relación con los consumidores”. 

Para Mateo Messina, Insights Analyst,  “el fútbol sigue en primera posición en la preferencia de los aficionados, pero otros deportes como el atletismo y el baloncesto también movilizan grandes audiencias”.