Grey London ha ganado el Gran Premio con la campaña mundial de las Naciones Unidas ‘The People’s Seat’. Las campañas para Burger King, M & M’s, Singapore Tourism Board, Vans y Starbucks se encuentran entre los ganadores de la categoría de Effective Social Strategy de los Premios WARC, una búsqueda global de la efectividad de marketing de próxima generación.
Quince campañas de todo el mundo (un Gran Premio, tres Oros, siete Platas y cuatro Bronces) han sido ganadores en la categoría de Effective Social Strategy, que vincula la estrategia social con el éxito empresarial.
La campaña de Grey London para las Naciones Unidas ganó el Gran Premio en el Live Award, uno de los tres premios especiales que reconocen áreas específicas de excelencia. ‘The People’s Seat’ usó las redes sociales para impulsar una campaña global que permitió a los pueblos del mundo opinar sobre el cambio climático en la COP24. Desarrolló un bot de Facebook Messenger para que la gente interactuara con la ONU y consiguió que Sir David Attenborough diera un discurso a través de una transmisión en vivo en Facebook. La campaña llegó a más de 1.300 millones de personas.
Al comentar el ganador del Gran Premio, el jurado Mark Carroll, Senior Creative Strategist, Snap Inc, dijo: «Fue impactante y ambicioso. Tuvieron mucho con qué trabajar y tuvieron acceso a recursos tan increíbles, e hicieron mucho con eso». , no solo lo obvio. Todo lo que publicaron fue muy fuerte y bien ejecutado desde múltiples dimensiones «.
Starcom y MRY ganaron el Oro y the Path-to-Purchase Award, con una campaña para la marca de ropa y calzado Vans. La campaña ‘Not Just One Creator’ utilizó influencers para amplificar su atractivo entre adolescentes y adultos jóvenes enEstados Unidos, generando ingresos y conciencia de marca.
«‘Closer Than You Think’, de Wunderman Antwerp, ganó el Oro y the Smart Spender. En Bélgica, Child Focus, un centro para niños desaparecidos, utilizó los resultados de un experimento social para inspirar a los ciudadanos belgas a contribuir activamente a la causa de encontrar niños desaparecidos.
Christine Xu, Vicepresidenta, Directora de Mercadotecnia de McDonald’s China, presidió el estimado jurado de 13 profesionales de la industria de la agencia y del lado del cliente. Juntos, seleccionaron a los siguientes ganadores:
Gran Premio:
‘The People’s Seat’.Naciones Unidas · Grey Londres· Global + Live Award
Oros:
- Closer Than You Think · Child Focus · Wunderman Antwerp · Belgium + Smart Spender Award
- Save the Cows · Puck · Arla Foods · FP7 McCann Dubai · Saudi Arabia, United Arab Emirates
Not Just One Creator · Vans · VF Corporation · Starcom, MRY · United States + Path-to-Purchase Award
Platas:
Turning their tweets against them · Burger King · MullenLowe US · North America
Change Has a Taste · Coca-Cola · FP7 McCann Dubai · Saudi Arabia
How Starbucks created the fourth place in coffee culture · Starbucks UK · Manning Gottlieb OMD · United Kingdom
Get Packing! · JetBlue · MullenLowe US · North America
While You Wait… · Emirates NBD · FP7 McCann Dubai · United Arab Emirates
The Mud Soldier · Flanders Fields 14-18 · Visit Flanders · Ogilvy SocialLab · Europe, North America, Australia
Chairman · Heineken · Nigerian Breweries Limited · Insight Publicis · Nigeria
Bronces:
- The Burger Wars · KFC · QSR Stores Sdn Bhd · Reprise · Malaysia
- Sponsor of Losers · McDonald’s · FP7 McCann Beirut · Lebanon
- Mix · M&M’s · Mars Wrigley Confectionery · AMV BBDO, MediaCom · United Kingdom
- Why Gamble With Your Holiday? · Singapore Tourism Board · TBWA\Singapore · Singapore
Casos ganadores en la categoría de estrategia social efectiva, junto con los ganadores de la categoría de innovación efectiva. Los ganadores de las categorías restantes – Estrategia de contenido eficaz y uso efectivo del propósito de la marca – se anunciarán en breve.
Los ganadores del Gran Premio y los Premios especiales en las cuatro categorías de los Premios WARC comparten un fondo para premios de $ 40,000.
