Los solteros sin hijos, cada vez más apetecidos por los anunciantes según un estudio de Microsoft Advertising sobre los hábitos de este segmento, un 8% de la población.

Microsoft Advertising ha presentado un nuevo estudio en el que analiza los hábitos del Soltero Sin Hijos (SSH), en fase intermedia entre la educación secundaria y la formación de una vida familiar, un 8% de la población de los principales países de la Unión Europea. El grupo cobra más importancia día a día, ya que debido a los cambios sociales y culturales tarda cada vez más en establecerse y tener hijos, por lo que su número está aumentando considerablemente. Por esta razón se convierte también en un objetivo muy importante para los anunciantes que deben conocer sus características y considerar cómo pueden alcanzarlo, a través de qué medios y en qué momentos. Una de las primeras conclusiones del estudio es que este grupo no es tan homogéneo y definido como se creía ya que antes de formar una familia pasa por una serie de etapas vitales claramente delimitadas. Cada una de estas fases está marcada por diferentes prioridades, motivaciones y conductas que están definidas por el lugar en el que vive y por las personas con las que comparte su espacio. Abandonar la casa de los padres, empezar a trabajar, comprarse un coche, irse a vivir con su pareja o comprar una casa son algunas de las barreras a las que tiene que enfrentarse el SSH. Las diferencias culturales europeas tienen su propio peso y determinan el momento en que el SSH pasa de una etapa a otra. Por ejemplo, el 20% de los suecos de entre 21 y 23 años vive con sus padres, mientras que en España esta cifra asciende al 80%. Según el estudio de Microsoft Advertising el SSH entre las etapas más importantes del recorrido evolutivo , mientras el SSH vive con sus padres su objetivo principal es irse de casa, por lo que trata de encontrar la manera de ganar más dinero para permitirse vivir en su propio espacio sin por ello dejar de divertirse. Sin embargo, esta motivación varía enormemente según el país, ya que mientras en los Países Bajos el 24% de los SSH que vive con sus padres quiere irse de casa, en España esta cifra desciende hasta el 2%.