Por primera vez se estrena de forma simultánea en exterior el anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad. Como pistoletazo de salida de la campaña más emblemática de estas fechas, Loterías y Apuestas del Estado, realizó durante la noche del 14 de noviembre una acción especial en el medio exterior, sincronizando las pantallas digitales de Callao City Lights, Súper 8 y Capitol. Durante dos horas (de 21:15h a 23:15h) se pudieron ver imágenes del spot invitando a los transeúntes a descubrir la historia completa en la página web creada para la campaña www.22otravez.es
La acción, creada por Universal McCann, agencia del grupo IPG Mediabrands, complementó la presencia de Loterías y Apuestas del Estado dentro del festival de cine Madrid Premiere Week, celebrado durante toda la semana en los cines Callao. Tras una campaña teaser de dos días, el día 14 los asistentes pudieron visualizar el spot completo como si de una película más del festival se tratarse.
Bajo el título “22 otra vez”, el spot realizado por Contrapunto BBDO y dirigido por Javier Ruiz Caldera; narra la historia de Juan, un hombre huraño y solitario que descubre, gracias al sorteo de Lotería de Navidad, que todo el dinero del mundo no sirve de nada si no tienes con quien compartirlo.
