Shackleton finalmente realizará la creatividad de la OPV de Loterías, que solo hará concurso de medios, de 8 a 10 millones, no de creatividad, cara a agosto.

Loterías no hará finalmente el concurso previsto de creatividad de su nueva campaña para la OPV y adjudicará esta responsabilidad a una de las agencias ganadoras del primero de los dos concursos previos, Shackleton. Sí sacará a concurso los medios de la OPV, entre 6 y 8 millones, en las próximas horas. El concurso de medios es inminente pero en todo caso se hará cara al mes de agosto ya que la campaña de la OPV de Loterías (SELAE), deberá estar en el aire en el mes de septiembre. La agencia Shackleton ya se encuentra preparando la campaña creativa, de la OPV, cuyos honorarios imputará al presupuesto del concurso de 23,6 millones de euros que le fué adjudicado para los juegos activos de Loterías y Apuestas del Estado, que detentaba Tactics. Al mismo solo se presentaron 5 agencias ante lo precipitado de la convocatoria, una semana, para la publicidad de los juegos activos y apuestas de la nueva Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, a compartir con la agencia de medios Equmedia (Grupo Zertem). En el segundo concurso se adjudicó a Grey España y a Mediaedge Cia la creatividad y medios de “Navidad” y “el Niño”, por casi 24 millones de euros, aunque con algo más de tiempo, que permitió que se presentarán varias decenas de agencias, en un concurso que por primera vez separaba medios y creatividad.