Lupia, nueva marca de Hijos de Rivera, anuncia sus nuevos propósitos en Plaza de Chueca

Hijos de Rivera se reafirma con el lúpulo gallego en acción de street marketing de su cerveza Lupia

En esta ocasión, la marca ha desplegado una lona en la emblemática Plaza de Chueca de Madrid sus propósitos para 2025

“Lupia, todo por el lúpulo” ha generado conversación y expectación a través de redes sociales con @somoslupia

Hijos de Rivera ha comenzado el año con fuerza y compromiso mediante una impactante acción de street marketing protagonizada por su innovadora cerveza Lupia. La marca ha desplegado una llamativa lona en la Plaza de Chueca en Madrid, donde, con humor y cercanía, comparte sus propósitos para 2025, reafirmando su apuesta por el cultivo sostenible del lúpulo gallego.

La lona destaca los objetivos que Cervezas Lupia se propone alcanzar en el nuevo año: plantar más lúpulo, modernizar la maquinaria destinada a su cultivo y fomentar la creación de empleo en las zonas rurales, entre otros. Con esta acción, la nueva marca refuerza su esencia auténtica y su relación con el campo, conectando con el público desde un enfoque fresco y cercano.

Esta iniciativa se enmarca dentro de la estrategia de comunicación de Lupia, que desde su lanzamiento se ha distinguido por su originalidad y mensajes alineados con los valores de la marca. Los propósitos de 2025 no solo reflejan su identidad, sino que invitan a los consumidores a formar parte de esta revolución cervecera impulsada por el lúpulo cosechado en Galicia.

Objetivos clave para el nuevo año:

• Ampliar el cultivo de lúpulo.
• Modernizar maquinaria agrícola.
• Impulsar la creación de empleo en zonas rurales.

Lupia: La revolución cervecera desde Galicia

Lupia, una de las grandes apuestas de Hijos de Rivera, nació tras 20 años de compromiso con el cultivo del lúpulo local. Este esfuerzo comenzó en 2004 con la recuperación de la tradición del lúpulo gallego a través de la iniciativa «Cosecha de Galicia» y en colaboración con entidades como el Centro de Investigaciones Agrarias de Mabegondo (CIAM) y agricultores locales.

Una estrategia con valores B Corp

Como parte del movimiento B Corp desde 2024, Hijos de Rivera refuerza su compromiso con el impacto positivo, alineando sus estrategias con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. Los pilares de su estrategia incluyen:

1. Orgullo de origen y comunidad.
2. Aliados responsables.
3. Planeta resistente.
4. Personas trascendentes.
5. Gobernanza esencial.

Con esta acción, Hijos de Rivera da continuidad a la campaña que comenzó a finales del pasado año con el spot “Lupia, todo por el lúpulo” y que ha tenido presencia en redes sociales a través de su perfil oficial (@somoslupia), generando conversación y expectación en torno a la marca.

Lupia es el resultado de 20 años de apuesta por el cultivo del lúpulo de Hijos de Rivera. La cervecera gallega inició la recuperación del cultivo del lúpulo local en 2004 y, desde entonces, el proyecto ha ido creciendo a través de su iniciativa “Cosecha de Galicia” y dentro de un modelo de colaboración con otras entidades con experiencia como el Centro de Investigaciones Agrarias de Mabegondo (CIAM) y los agricultores locales.