El gigante de distribución de EE.UU. Macy’s ha trasladado su cuenta de medios de MEC(WPP) a Carat (Aegis), tras una revisión de varios meses que no afecta a la cuenta de creatividad de la compañía. Tras una revisión exhaustiva de sus medios y negocio digital, la propia compañía anuncia que Macy’s ha seleccionado a Carat como su nueva agencia de medios. Carat será responsable de la planificación y compra de medios y medios digitales de la compañia. Se trata de uno de las mayores revisiones de medios de este año, según AdAge. El gasto en medios de Macy’s es de aproximadamente 600 millones de euros en creatividad y digital, y máds de 800 millones de euros en EE.UU. Al concurso concurrieron la incumbente MEC, ‘Carat, de Aegis, así como Initiative de Interpublic Group y Razorfish de Publicis Groupe. El mes pasado, JWT lanzó una nueva campaña con las celebridades de las marcas que prescriben los productos de Macy’s, incluyendo Sean Combs, Martha Stewart y Justin Bieber. El lema era: «¿Qué hay en la tienda?
