Cervezas San Miguel lanza su campaña «Por los que se atreven» en España, con Najwa Nimri y McCann

Por primera vez Cervezas San Miguel estrena un posicionamiento global para fomentar el deseo de ir más allá con McCann

Cervezas San Miguel ha presentado su nuevo posicionamiento internacional con el estreno de su campaña «Por los que se atreven» de la mano de McCann Madrid

Por primera vez en la historia de la marca, Cervezas San Miguel establece un posicionamiento global para fomentar la inquietud y el deseo de ir más allá, enriqueciendo nuestras vidas. La actriz Najwa Nimri es la protagonista de la versión nacional de la campaña, en la que se muestran reconocidos personajes que comparten el espíritu de Cervezas San Miguel

Bajo el lema «Por los que se atreven», la nueva campaña rinde homenaje a todas aquellas personas que buscan ir un paso más allá, abrazando la vida con determinación y viviendo experiencias inolvidables. Najwa Nimri, conocida actriz, invita a los espectadores a dejar atrás las oportunidades perdidas y despertar su lado más inquieto y atrevido.

El spot también cuenta con la presencia de la surfista Garazi Sánchez, el influencer y explorador Gotzon Mantuliz, y el artista Belin, quienes encarnan diferentes formas de valentía y comparten con Mahou la pasión por vivir intensamente. Estos personajes representan a aquellos que no se conforman, que hacen que las cosas sucedan y buscan una vida más plena.

Cervezas San Miguel está presente en más de 40 países de todo el mundo y es la cerveza española más consumida a nivel internacional. La campaña también ha sido adaptada en diversos países para invocar la valentía de aquellos que visiten España este verano, apelando directamente a los «seekers», personas que desean conocer el país y compartir la apasionante experiencia española.

Para Alicia Romero, directora de Marketing Corporativo de Cervezas San Miguel,  la fuerza internacional de la marca ha sido uno de los motores para reformular su posicionamiento, valorando todo aquello que siempre ha caracterizado a Mahou y la diferencia de otras marcas: el inconformismo con el objetivo de enriquecer nuestras vidas y contagiar nuestro espíritu aventurero para ir siempre un paso más allá, ampliando horizontes.

Con más de 133 años de historia, Cervezas San Miguel ha innovado en la industria cervecera desde 1890 y se ha convertido en un símbolo de calidad y disfrute. La nueva campaña refuerza su compromiso de ofrecer momentos emocionantes e inolvidables a los consumidores.

La campaña «Por los que se atreven» incluye spots televisivos de 45, 20 y 10 segundos, así como elementos en exteriores, medios digitales, redes sociales y radio. La campaña se estrenó este 3 de julio de 2023.

Ficha técnica :

• Cliente: Cervezas San Miguel
• Campaña: San Miguel Especial – Por los que se atreven
• Agencia: McCann Madrid
• Anunciante: Cervezas San Miguel
• Producto: San Miguel Especial
• Contacto del Cliente: Emmanuel Frederic Andre Pouey, Alicia Romero López, Mireia Sánchez Caramazana, Cristian Gutiérrez Prusiel
• Chief Creative Officer: Emiliano González de Pietri
• Director creativo de grupo: Álvaro López, Mara Vidal
• Director de arte: Aitor García, Alba Fernández
• Copywriters: Pablo Cañero, Marta Fuentes
• Business Leader: Silvia López
• Supervisor de Cuentas: Juanra Álvarez
• Project Head: Santiago Martínez
• Chief Strategy Officer: Agustín Soriano
• Director Estratégico: Marcelle Santos, Dominika Weglarz
• Agencia de medios: Zenith
• Agencia de PR: Weber Shandwick
• Producción: CRAFT
• Chief production officer: Paloma Adrien
• Producers: Juan Torres, Sonia Cremerius, Lucía Peláez
• Productora: LEE Films / We are CP
• Realizador: Sega
• Productor ejecutivo AV: Iván Fernández
• Producer AV: Jaime Terol
• Director de fotografía AV: Pedro del Rey
• Realizador unidad digital: Fede Canal
• Editor: Javier Ramos
• Coordinación de postproducción AV: Frank Cañizares y Chus Carrera
• Diseño gráfico y animación: El Exilio
• Productor ejecutivo Print: Silvia Guillén
• Producer Print: Blanca Donat, Peter García Maclean
• Fotógrafos: Anna Huix, Javier Ruiz
• Fotógrafo foto fija: Fernando Vázquez Morago
• Retoque: Arte Pixelado, Arena Retouch Studio y 50 LUX
• Música original: «Mi Danza» – Fuel Fandango feat. Dani Morón
• Gestión musical y de talents: Lovemonk
• Estudio de postproducción y sonido: Serena
• País: España
• Fecha de emisión: 3 de julio de 2023