Maite Rodríguez, Nueva Pta de La FEDE y Directora General de Clear Channel : «El medio exterior está en su mejor momento gracias a la inversión y colaboración del sector»

Maite Rodríguez, Nueva Pta de La FEDE y Directora General Comercial de Clear Channel destaca en esta entrevista : «El medio exterior está en su mejor momento» . Hace un mes la Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) renovaba su Junta directiva hasta 2028 .

Maite Rodríguez, es la nueva Pta de La FEDE y Directora General de Clear Channel : «El medio exterior está en su mejor momento gracias a la inversión y colaboración del sector»destaca en esta entrevista …

Rodríguez menciona que uno de los principales retos que enfrentan hoy los medios es la pérdida de audiencia y la falta de atención de los consumidores, pero considera que el medio exterior es menos intrusivo y más aceptado, lo que lo convierte en una excepción. Respecto a las tendencias, destaca la continuidad de la transformación digital y la coexistencia del medio híbrido

La Asociación de Empresas de la Comunicación-La FEDE ha elegido a Maite Rodríguez, Directora General Comercial y de Marketing de Clear Channel, como su nueva Presidenta. La elección, que se realizó por unanimidad durante la Asamblea General celebrada ayer en la sede de la CEOE, llevará a Maite Rodríguez a presidir la institución hasta 2028.

La nueva Junta Directiva de La FEDE:

Cargo	Nombre	Empresa
Presidenta	Maite Rodríguez	Clear Channel
Vicepresidenta	Córdoba Ruiz	Serendipia
Tesorero	Rafael García-Plata	Alcandora
Vocal	Antonio Pascual	Watson
Vocal	Gema Núñez	Google
Vocal	Ana Bujaldón	Azul Comunicación
Vocal	Gorka Rodríguez	BtoB
Vocal	Alberto Martínez	Darwin&Verne

Los presidentes de las distintas secciones de La FEDE : 

Sección	Presidente	Empresa
Agencias de Publicidad	Jesús Ovejero	Manifiesto
Agencias de Medios	Celia Caño	Mediaplus Equmedia
Empresas de Exterior	Piedad Siegfried	Exterior Plus
Tecnología/Digital	Álvaro Rodríguez	TAP TAP
Servicios de Marketing	Manuel Sala	INTROL – OJD
Marketing Directo	Raúl Barberá	Grupo Cibeles

Maite Rodríguez, quien anteriormente ocupaba el cargo de Presidenta de la sección de Empresas de Exterior de La FEDE, ha agradecido a los asociados por la confianza depositada en ella, así como a la Junta Directiva saliente y a José Carlos Gutiérrez, el anterior Presidente de La FEDE, por su dedicación y apoyo al sector.

«Gracias a José Carlos Gutiérrez por ser un facilitador de alianzas con otras asociaciones de nuestro entorno empresarial, por su dedicación y su talante unificador. El planteamiento de esta nueva Junta Directiva es de continuidad con los logros conseguidos y de seguir llevando a cabo acciones para la puesta en valor de nuestra profesión: la publicidad», afirmó Maite Rodríguez.

José Carlos Gutiérrez, Presidente saliente de La FEDE, se despidió emocionado, destacando el orgullo y la satisfacción de haber trabajado con un gran equipo y de haber contribuido a la unión y desarrollo del sector publicitario. «Después de cinco años, con pandemia incluida, presidiendo La FEDE, me voy con el orgullo de haber trabajado con un gran equipo y de haber contribuido a una mayor unión y desarrollo del sector publicitario. Mis mejores deseos para todos, y confiad que lo conseguiréis», señaló Gutiérrez.

Jose Carlos Gutiérrez,@JCGutierrezVG,Pte @lafedepubli, en XXXI #JornadasExterior2024,"la publicidad exterior parte esencial del mix de medios"."Turismo y Deporte de Andalucía demuestra la importancia de valorar mejor a la publicidad no solo por su aspecto mercantil,sino social" pic.twitter.com/yCFx72g6rt

— Programa Publicidad (@progpublicidad) June 3, 2024

Balance Maite Rodríguez, nueva Pta de La FEDE y Directora General Comercial de Clear Channel: «El medio exterior está en su mejor momento gracias a la inversión y colaboración del sector»

«El medio exterior podría alcanzar el 10% del mercado publicitario»

«El principal reto de los medios es la pérdida de audiencia, pero el exterior es una excepción»

«La transformación digital y la creación de experiencias son las principales tendencias del medio»

«Los últimos avances en medición y data son clave para ganar la confianza de los anunciantes»

Maite Rodríguez, Directora General de Clear Channel y Presidenta de la Sección de Exterior de La FEDE-Aepe (Asociación Española de Publicidad Exterior), subrayó a El Programa de la Publicidad en las XXXI Jornadas de Córdoba  que el medio exterior se encuentra en su mejor momento gracias a la inversión y colaboración de todos los actores del sector, incluso durante los tiempos de crisis.

Rodríguez  resalta la importancia de trabajar juntos con un propósito común para continuar creciendo. Rodríguez mencionó que uno de los principales retos que enfrentan hoy los medios es la pérdida de audiencia y la falta de atención de los consumidores. pero considera que el medio exterior es menos intrusivo y más aceptado, lo que lo convierte en una excepción.

Respecto a las tendencias, destaca la continuidad de la transformación digital y la coexistencia del medio híbrido, donde el papel aún juega un rol importante. Además, enfatizó la importancia de seguir generando experiencias impactantes para las marcas. En términos de medición, Rodríguez subrayó la necesidad de cualificar mejor los datos de tráfico y audiencia, utilizando herramientas avanzadas para obtener datos más precisos y comparables con otros medios como la presentada por Yolanda Marugán,  de Geomex, con un 30% de seguimiento de la audiencia del exterior desde móviles, como un avance significativo en este ámbito.  

Finalmente, Rodríguez expresa su optimismo sobre el futuro del medio exterior, vaticinando que podría alcanzar una cuota del 10% del mercado publicitario. Además, resaltó el papel del sector y Clear Channel en asesorar a los clientes sobre el mejor uso del medio, especialmente en el mundo digital, donde la contextualización y la creatividad son claves para el éxito.   Para Maite Rodríguez, Directora General de Clear Channel y Presidenta de Exterior de la FEDE

“El mensaje que quedará es el que transmití en en las jornadas, que el medio está en su mejor momento, que esto se debe a la inversión que hemos realizado en el sector durante todos estos años en los peores momentos  de la crisis.

«Creo que ese es el mensaje central y que además se debe también a la colaboración de todo el sector.El estar todos juntos, trabajando con un propósito común, pensar en grande en el sector y tratar de que -aunque estamos somos competidores-, estamos trabajando por el crecimiento del sector»

«. A mí me gustaría que ese fuera el mensaje que se quedase y que contamos con todos los participantes en las jornadas de Córdoba para seguir creciendo más allá de Córdoba, en el medio exterior.”  

P: ¿Cuál es el principal reto ante la pérdida de atención que afrontan actualmente los medios?

«Yo creo que el reto al que se enfrentan hoy los medios en general es la pérdida de audiencia, la falta de atención de los consumidores en general, pero creo que el exterior puede ser una excepción porque es un medio mucho menos intrusivo, donde el consumidor no tiene que consumir ningún contenido. Todos los estudios nos demuestran que es mucho más aceptado e incluso que se ve de una manera inconsciente.»

P: ¿Cuál es otro reto importante para el medio exterior?

«Yo creo que seguir siendo valiente, seguir apostando por la transformación del medio y, por último, creo que el otro reto importante es seguir mejorando en la medición, en la información y en los datos que nos van a dar muchísima más confianza al anunciante.»  

Dos tendencias principales:

P: ¿Cuáles son las principales tendencias del medio exterior?

«Creo que las principales tendencias del medio son la continuidad de la transformación digital, la convivencia durante un tiempo del medio híbrido, porque el papel sigue creciendo. Creo que la tendencia a la innovación y de seguir siendo o generando experiencias ¡guau! porque es una de las necesidades de las marcas. Creo que esas son las dos tendencias principales: el crecimiento en digital y la creación de experiencias en la calle o en los entornos del OOH.»

P: En lo referente a la medición, ¿por dónde se va a avanzar a corto y medio plazo?

«En cuanto a la medición, yo creo que vamos a necesitar una mayor cualificación de todos los datos de tráfico que hoy tenemos. Afortunadamente, tenemos muchísimas nuevas herramientas a través de los dispositivos móviles para saber dónde está la gente y tener datos de impactos.

Creo que trasladar esos impactos a audiencia, es decir, a variables con coberturas y frecuencias comparables con otros medios, es el reto. En cuanto a la medición, yo creo que avanzará o está avanzando ya mucho más en una medición más cualificada de la audiencia.

Hemos visto la presentación de Geomex, con una evolución a un producto muchísimo más abierto, con mucho más rigor con datos de audiencia.» «Creo que también las otras fuentes de datos están yendo por ese mismo camino y van a poder integrarse para tener un dato muchísimo más cualificado, como digo, en términos de audiencia, no solamente de tráfico al impacto, sino también de coberturas, frecuencias y usuarios únicos, es decir, todas las variables de medios que necesitamos.»

«En términos de eficacia, también creo que tenemos que seguir trabajando, como hoy se ha visto, en la eficacia del medio y en su contribución al media mix, como ya está contribuyendo a la creación y a la obtención de resultados para las marcas, dentro del famoso retorno de la inversión.»

P: Crece la audiencia en el medio exterior según EGM y según Infoadex crece la inversión, ¿te atreves a vaticinar la cuota del medio en 10 años?

«Bueno, vaticinar lo que va a ocurrir siempre es un riesgo. Pero yo me atrevo a vaticinar que, efectivamente, el medio exterior va a alcanzar su cuota de mercado dentro del pastel publicitario del 10%, porque para ello estamos trabajando. Yo creo que estamos creando el futuro del exterior.

Desde Clear Channel hablamos de crear el mundo de los medios y como Presidenta de la Sección de Exterior de la Asociación, hablamos de ser partícipes de esa creación de futuro. Queremos ser el 10% del pastel publicitario. No sé cuándo será. No sé si en 10 años, como me preguntas, probablemente antes.»

P: En un mundo donde la atención del consumidor es cada vez más fragmentada, ¿cómo asegura Clear Channel que su publicidad exterior capte y mantenga la atención del público?

«En el caso del medio exterior, nosotros no somos los que diseñamos las creatividades, pero sí que estamos trabajando en dar las mejores recomendaciones del mejor uso del medio, tanto en el medio tradicional como en el medio digital. De hecho, tenemos estudios con los que asesoramos a los clientes de ese uso.»

«Hemos hecho alianzas con diferentes empresas para obtener las mejores recomendaciones, de creatividad o del mejor uso del medio, especialmente en el mundo digital, donde hay muchas oportunidades con la contextualización, con el tiempo de percepción por parte de los consumidores, con los colores, con la creatividad en general.»

«No somos los artífices de la creatividad, pero sí podemos dar recomendaciones con nuestra experiencia de qué es lo que mejor funciona. Incluso uno de los estudios es a través de eye tracking con consumidores y podemos evaluar y modificar o ayudar a modificar esas campañas de exterior para que las marcas obtengan sus objetivos.»