La solución combina medición avanzada y automatización basada en IA, para maximizar el retorno de las campañas
Making Science, consultora de tecnología y marketing especializada en aceleración digital, ha anunciado el lanzamiento de OptiPhi, su nueva plataforma integral diseñada para ayudar a los anunciantes a medir, optimizar y automatizar la inversión en medios.
Con un enfoque de medición continua y un sistema de atribución basado en inteligencia artificial, OptiPhi proporciona a los anunciantes una visión holística de la rentabilidad de sus campañas, abarcando desde la analítica de datos hasta la activación en tiempo real.
“OptiPhi nace como respuesta a la necesidad de tomar decisiones estratégicas basadas en datos en un entorno cada vez más complejo. Va más allá de la medición y permite optimizar en tiempo real la inversión en medios, asegurando eficiencia y escalabilidad”, explica Paula Gómez, Global Director of AI, Data & Tech for Marketing de Making Science.
Con este lanzamiento, Making Science apuesta por la innovación tecnológica en el ámbito del marketing, ofreciendo a las marcas soluciones avanzadas que les permitan mejorar su rendimiento y adaptarse a un ecosistema publicitario en constante cambio.
Principales características de OptiPhi
Marketing Mix Modeling (MMM)
Permite analizar el impacto de las estrategias de marketing en las ventas y entender el ROI de cada canal para optimizar el presupuesto de forma más eficiente.
Atribución basada en IA
Ajusta la distribución de la inversión en medios en tiempo real, identificando la combinación óptima de canales sin comprometer la privacidad del usuario.
Capacidad de experimentación
La plataforma incorpora herramientas que facilitan pruebas controladas, evaluando nuevas oportunidades de crecimiento y aportando datos accionables para la toma de decisiones.
Automatización de la inversión en medios
OptiPhi activa de forma automática los insights obtenidos, ajustando el presupuesto en función de los resultados y generando informes de ventas incrementales en tiempo real.
