Manifiesto y Playstation por un nuevo concepto de influencers en black friday: los outfulencers

Karina, Juan y Medio y María del Monte protagonizan la campaña.

¿Qué pasa cuando un influencer no tiene ningún tipo de influencia sobre el público al que quieres llegar?

La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa Manifiesto. Según la campaña en ModoRegaloPS.com, el usuario puede recibir propuestas de regalos de los propios Outfluencers.

Los influencers pueden ayudar a llevar el mensaje de una marca a todo tipo de
públicos, pero ¿qué pasa cuando un influencer no tiene ningún tipo de influencia sobre el público al que quieres llegar?

El concepto de Outfluencers

Para salvar esta situación, la agencia Manifiesto ha creado para PlayStation el
concepto de Outfluencers. Un grupo de profesionales capaces de influir sobre todos
aquellos que están muy fuera del mundo de los videojuegos y no entienden nada sobre gaming.

Karina, Juan y Medio y María del Monte forman este grupo especial de Outfluencers que lleva el mensaje de PlayStation a lugares donde hasta ahora no había podido llegar.

Los Outfluencers nacen para alcanzar a todo ese público generalista que no se
plantearía regalar algo relacionado con los videojuegos a sus seres queridos por puro desconocimiento. Algo que tampoco se podría conseguir con influencers tradicionales de videojuegos, ya que sus mensajes no serían escuchados por este tipo de público.

Para ello los Outfluencers demostrarán a los regaladores que el mejor regalo que
se le puede hacer a un aficionado a los videojuegos está en PlayStation®.

Es el primer trabajo de Manifiesto para PlayStation®. Los Outfluencers prescribirán con un lenguaje cercano y accesible a todo el mundo los productos de la marca que están en oferta durante este Black Friday.

“Al final partimos de una idea muy sencilla: para los que están dentro del gaming,
TheGrefg es un dios, pero para quien está fuera su nombre sólo le parece las letras
desordenadas en una partida de Scrabble”señala  Chiqui Palomares, director
creativo ejecutivo de Manifiesto. “Su recomendación no le va a llegar a quien hace el
regalo. En cambio, si quien te recomienda regalar el mando DualSense es alguien que conoces y al que entiendes como, qué sé yo, Karina, cómo no le vas a hacer caso. A Karina hay que hacerle caso siempre.”

“Hemos creado una campaña divertida y desenfadada que anima al público que no conoce muy bien los productos de PlayStation® a que se acerque a la marca para acertar con sus regalos este Black Friday incorporando a tres personajes disruptivos para nosotros como marca, pero sobradamente conocidos para el público general al que nos dirigimos en esta ocasión,” señala Erica Barcala, Marketing Product manager de Sony Interactive Entertainment España.

“Sabemos que a veces es complicado regalar algo que no se conoce o no se entiende del todo, de ahí que rostros familiares quieran acercar y dar a conocer los mejores productos de PlayStation, para tenerlos en mente a la hora de regalar y regalar y evitar los típicos regalos a los que siempre recurrimos en estas fechas”, comenta Lucía Perdomo, Marketing Product manager de Sony Interactive Entertainment España.

La campaña cuenta con spots para redes sociales, televisión conectada, exterior digital y un amplio despliegue en redes sociales con la web  ModoRegaloPS.com, en la que los regaladores podrán encontrar los productos en promoción y podrán recibir consejos y propuestas de regalos de los propios Outfluencers en persona.

SPOT 40” (link Youtube): 

Ficha Técnica

● Agencia: Manifiesto
● Anunciante: PlayStation
● Producto: promoción productos Black Friday
● Sector: Entretenimiento
● Contacto cliente: Cristina Infante, Erica Barcala y Lucía Perdomo
● Director de cuentas: Enric Subirós
● Director general creativo: Antonio Pacheco
● Director creativo ejecutivo: Chiqui Palomares
● Supervisores creativos: Albert Alcácer y Guillermo Sánchez
● Directores de arte: Raúl Gutiérrez y Jesús de la Rosa
● Equipo creativo Web ModoRegaloPS: Sebastián Sánchez (Director creativo), Andrés
Naudin (Copywriter) y Adrián Bravo (Director de arte)
● Head of Innovation & Social Entertainment: Javier Vidal
● Influencer Director: Lucía González
● Social Media Strategist: Laura Jado
● Productora: Jupiter Films
● Director: Juanma Coderch
● DOP: Yousef Dadoud y Paco Morales
● Productora ejecutiva: Javi Bores y Dani Aguilar
● Postproducción: Sinedie
● Fotografía: Ismael Yunta
● Pieza: 1 pieza 40” Digital
● Título: “Outfluencers”