Manuel Arroyo (The Coca-Cola Company) en AECOC: «Los influencers son nuestra nueva televisión»

En su presentación titulada «La transformación de marketing más radical de la historia de Coca-Cola», Arroyo destacó cómo la compañía ha reinventado su estrategia de marketing, impulsando la creación de experiencias centradas en el consumidor

Entre los elementos clave de esta transformación está el uso de de 20.000 influencers como nuevos medios masivos, superando los modelos tradicionales como la televisión

«Nuestra nueva televisión son los influencers» ha afirmado Manuel Arroyo, vicepresidente ejecutivo global y director de marketing de The Coca-Cola Company, durante su intervención, ante más de 1.200 directivos del sector de gran consumo.

En su presentación titulada «La transformación de marketing más radical de la historia de Coca-Cola», Arroyo destacó cómo la compañía ha reinventado su estrategia de marketing, impulsando la creación de experiencias centradas en el consumidor a través de la inteligencia artificial (IA). Entre los elementos clave de esta transformación está el uso de de 20.000 influencers como nuevos medios masivos, superando los modelos tradicionales como la televisión.

Arroyo explicó que Coca-Cola ha aumentado significativamente el número de colaboraciones con influencers: «El año pasado colaboramos con 11.000 influencers, y este año llegaremos a 20.000». Además, resaltó que la fórmula de marketing de Coca-Cola ahora se basa en crear experiencias completas que abarcan productos, canales digitales, puntos de venta y eventos en vivo, integrando la IA en todas las etapas del proceso.

Bajada en los precios del aceite de oliva, según ACESUR

Gonzalo Guillén, director general de ACESUR, compartió su visión sobre la evolución del sector del aceite de oliva. Durante su intervención en el Congreso AECOC, Guillén prevé que los precios del aceite comenzarán a bajar entre noviembre y diciembre, como resultado de una mejor cosecha. Además, señaló que la reducción del IVA ha ayudado a contener los precios, ofreciendo un ahorro de casi medio euro para los consumidores. ACESUR, que espera cerrar el año con una facturación de 1.250 millones de euros, también ha experimentado un crecimiento del 20% en mercados internacionales como Reino Unido y Estados Unidos.

Marks & Spencer crece un 20% en dos años

Stuart Machin, CEO de Marks & Spencer, compartió cómo la icónica cadena ha crecido un 20% en los últimos dos años, gracias a mejoras en precios, estilo y diversificación de su oferta de productos. Durante su intervención, Machin destacó la importancia de acelerar el crecimiento en el comercio online y de modernizar la cadena de suministro, pilares fundamentales para el futuro de la compañía.

Grupo Fuertes celebra 70 años de ElPozo

Tomás Fuertes, presidente de Grupo Fuertes, resaltó el éxito de ElPozo, que después de 70 años sigue presente en 8 de cada 10 hogares españoles. Fuertes destacó que la calidad sigue siendo el factor clave para la fidelización de sus clientes, por encima del precio, lo que ha permitido a la marca mantener su liderazgo en el sector cárnico.