Manuel Maffe, Natalia Suniga y Rodrigo Besada nuevo departamento de Planning, Ogilvy Argentina

Ogilvy, ha renovado íntegramente su departamento de Planning con nuevos perfiles profesionales enfocados 100% en la investigación e integración de distintos elementos sociales. Este departamento está conformado por sociólogos y expertos en publicidad. Sus integrantes son Manuel Maffe, sociólogo maestrando en investigación de mercados y medios, apasionado por los insights, las tendencias y el descubrimiento; Natalia Suniga, también socióloga y además, doctorada en Ciencias Sociales por la Universidad de Buenos Aires, quien combina un perfil académico-intelectual con un amplio interés por el arte y la cultura en sus distintas manifestaciones y, Rodrigo Besada, licenciado en publicidad, desde el inicio de su carrera se desempeña en planning estratégico y medios digitales.

Para la agencia el principal desafío del departamento de Planning es producir un enfoque que logre poner en cuestión las formas canónicas de interpretar el mundo social. Se trata de elaborar una arqueología de la marca, analizar sus fortalezas y debilidades. Además, ayuda al cliente a definir el problema, conectarse con sus usuarios de manera innovadora y romper con los estereotipos; lo acompaña a salir de la zona de confort y cuestionarse la realidad para encontrar un lugar revelador en el cual posicionarse.

En un contexto global en el que el Big Data domina la escena, Ogilvy se ha propuesto integrar las ciencias exactas con las ciencias sociales. Desde su perspectiva, resulta necesario adoptar un punto de vista conceptual que permita interpretar y darle significación al análisis correlacional de contenido.