Mark Tutssel presenta en Madrid el GPC creativo global de Leo Burnett

Leo Burnett ha reunido en MADRID los trabajos creativos de sus 95 oficinas  de todo el mundo con la celebración del GPC Global del grupo en Madrid y anuncia que participará de nuevo en Festivales como Cannes. «El GPC Es un gran sistema de creatividad sin fronteras con oficinas en todo el mundo .»Se trata del control de calidad del trabajo creativo de todo Leo Burnett que se celebra cuatro veces al año con personas clave de la red global reunidas para evaluar, discutir y debatir sobre los últimos trabajos bajo el liderazgo de Mark Tutssel, Global Chief Creative Officer.

«El objetivo es evaluar la calidad de los trabajos creativos de las 95 oficinas para asegurar que los exigentes estándares se cumplen en toda la red. Como la creatividad es algo subjetivo la solución para evaluar el trabajo es juzgarlo bajo la escala Humankind -del 1 al 10- donde la meta es conseguir más de un 7 «con el objetivo final de crear ideas capaces de cambiar el mundo e intentar alcanzar las estrellas».

 

Tutssel  explicó junto a Juan García Escudero, Chief Creative Officer  y Ricardo del Campo, CEO de Leo Burnett España, el trabajo realizado en Madrid, ·»algo importante a compartir como en el caso de Pernod Ricard con Ruavieja». “Cuando trabajas en publicidad todos tienen una opinión al respecto”. “Una demostración de que lo que creemos es una referencia y por supuesto algo que queremos compartir porque en el caso de Ruavieja se creó un algoritmo sobre el tiempo que te queda por pasar con otras personas muy queridas, de amplia reacción de la gente porque perdemos el tiempo haciendo cosas que no nos hacen felices”. “Un billón de personas de 194 países por diferentes canales distintos, incluido Instagram  o la web, incluyendo una hora en un canal chileno para hablar de la campaña española”. “Y entonces sucedió que miles de personas comenzaron a compartir sus encuentros agradeciendo a Ruavieja por haberlos hecho posible”.

“Tenemos que vernos más” se convirtió en la campaña más vista y compartida de la historia en España “y por eso la marca decidió abandonar su plan de medios para utilizar una parte a fomentar que las personas se vean más , pagando billetes de autobús para unir a aquellos que estaban lejos. Una pequeña marca del que decía al mundo que ‘tenemos que vernos más”

 

Para Tutsell “es uno de los trabajos más importantes de este año”. Una idea que realmente captura la alquimia de la creatividad, la tecnología y los datos,  de una manera nueva con un impacto transformacional y desde lo humano, con una repercusión social de la idea insuperable, aprendiendo y haciéndonos más compresivos con el ser humano y con las ideas que crean valor para el ser humano. Este es probablemente el mejor ejemplo del dato que mueve a la gente emocionalmente, y usando esta información. “Se trata de la película más compartida de la historia de España tras el éxito de Justino que fue la primera pieza más galardonada de nuestra industria con un toque humano , un latido de corazón de personas conectadas emocionalmente.

 

«Hacemos soluciones creativas con las que resolvemos problemas con una manera nueva de crear valor -no solo como negocio- sino golpeando al ser humano con la capacidad de relacionarse con la gente». «Este trabajo para mí es realmente la razón por la que estamos aquí.  Obviamente lo más importante es la calidad del trabajo que sabes que -como grupo- tienes. La alquimia para crear con grandes ideas y datos. Un negocio trasformador de ideas innovadoras para nuestros clientes y una singularidad en esta cultura y esta marca de la forma que pensamos el camino».  

«No hay muchos ejemplos como lotería con Justino o con Samsung . Pernod Ricard tiene el toque humano de Leo Burnett, de conectar a las personas para crear conversaciones, con personas y un toque humano, forjando un camino no solo con tecnología y datos sino que usa la comprensión humana».

«Nuestro trabajo es ayudar a los clientes a motivar y elevar el estándar de la industria de los últimos tres, cuatro o cinco años y ver algunos de los mejores trabajos de nivel mundial como el Gran Prix de Justino algo que estaba utilizando inteligencia y Ciencia  aplicados en poder producir resultados. O como el que hemos visto con la pintura de ‘la habitación de Van Gogh’ creando publicidad que conduce gente al museo para ver sus espectaculares cuadros y sumergirse en la pintura creando experiencias humanas insuperables. «Somos una marca que desde que fue fundada evoluciona constantemente, convirtiéndola en algo más valioso para nuestros clientes».

 

«Sabemos lo que está pasando con las consultorías,  con clientes moviendo negocios y también la competencia que tienes, así que nos queda es creer religiosamente en el poder de la creatividad y su valor como trampolín para nosotros». Sólo creando una próxima generación de producto atractivo para -reclutando y manteniendo el talento que tenemos- crear un imán para los pensadores de la próxima generación y convertirnos en una cultura viva para la prosperidad del negocio”. Unas marca increíblemente atractiva con una propuesta de futuro para las personas con la oportunidad de crecer y acelerar rápidamente su potencial y la oportunidad de participar en la creatividad de todo el mundo, sin fronteras, donde los jóvenes talentos pueden trabajar bajo la inspiración de Juan Garcí Escudero, o puede mudarse a Chicago, a Londres, Dubái o Bogotá, cualquier parte del mundo, como ciudadanos de la creatividad, desde culturas y enfoques muy diferentes”.

«Esta alquimia es la llave de un conjunto de capacidades insuperables, un modelo de extremo a extremo de conectividad entre el saber y las capacidades para tener una conversación con la gente».

 

En términos de efectividad tuvimos la suerte de  crear valor de una manera diferente con creatividad y una cadena de pensamiento que recompensa cuando se conectan a la marca. Con McDonald’s, Coca Cola, Pernod Ricard  o Samsung, premiados en los últimos años por ser marcas que verdaderamente creen en el valor de la creatividad, lo que las ha llevado al éxito formando porciones de nuestra vida, y Madrid es bastante especial».

«Somos una empresa muy cosmopolita de gente  con el método GPC que evalúa la forma en que vives, la forma en que la tecnología es tan valiosa así como la pérdida del contacto humano. Algo que podemos abordar y podemos calibrar y corregir cómo afecta a la vida de las personas, una marca, o las ideas más especiales de este año  con un hermoso golpe emocional al que te suscribes y cambia tu comportamiento».  

 

«Hablé con los clientes sobre qué se dice a través de Instagram y vi que estaban agradeciendo esta aportación porque nos hemos olvidado, -con llamadas ,videoconferencias – de la importancia de pasar más tiempo con la familia,que vale su peso en oro y eso es lo que trae esta marca: estar juntos alrededor de la vida en una forma tan humana, con el trabajo que realmente amamos”

 

Para Juan García Escudero » es un privilegio escucharte en el GPC , porque me encanta el hecho de que esta empresa crea que nosotros tenemos un trabajo realmente bueno para atraer gente». «Me encanta el hecho de reunir todas las mentes brillantes en esta habitación tratando de evaluar en qué podemos ganar más premios y en difundir el mensaje del valor humano”.

 

“El impacto que tiene la idea atrae a la gente a volver a estar juntos.  El GPC Es un gran sistema de creatividad sin fronteras con oficinas en todo el mundo y con todo tipo de culturas Nuestra misión es producir el valor humano correcto y transformador transformar y conducirlo  con la creatividad para unir a las personas en un ecosistema en que nos acercamos a la comunicación de forma muy diferente pero muy complementaria, en que unes una comunidad de personas con una productividad increíble y un propósito singular que para mí es el sistema operativo que tenemos en esta Creatividad sin Fronteras , la interfaz de GPC para mejorar nuestro trabajo y poder ofrecer aprendizajes mayores para las marcas globales como General Motors, McDonald’s o Samsung . Una campaña global no es un eslogan, es un tipo de publicidad, es un sentimiento, un sentimiento humano emocionalmente fuerte, expresado verbalmente, en que  llamamos a la gente a una celebración, a una relación con la marca. Han sido 51 trimestres de crecimiento se sentir la publicidad con un modelo mundial que da igual que lo apliques en Sudáfrica, porque influye, inspira y educa para motivar, no solo a la agencia, sino también para llevar este enfoque tan bueno al producto, para mejorar el trabajo, con una satisfacción constructiva, tratando de mejorar constantemente y de crear valor”.

 

Para Ricardo lo más notable sobre “el GPC  es que es una herramienta de cambio que todos vivimos. En esta industria creativa es muy fácil vivir de manera amable y a veces sabes ver el bosque por los árboles. El GPC  tiene un propósito común.  Nos ayuda a permanecer fieles a la filosofía de Leo Burnett porque sabes que se trata de ideas relevantes de ver y entender, en común, de la marca, de forma increíblemente relevante. A través del trabajo que hacemos todos juntos, cómo faro de pensamiento”.  “Esta herramienta hace mucho más fácil unir pensamientos sobre lo que se está haciendo para McDonald’s en Reino Unido o las personas que los han creado. Todos. compartimos lo que hacemos y eso hace más fácil empujar en esa dirección”.

 

“Somos una marca de personas y nuestro enfoque en el producto porque para obtener un beneficio sigue siendo importante tener un trabajo fuerte para la marca con una cultura creada de red  que se proyecta dentro del grupo Publicis, con un modelo de tolerancia y de devolución de la Creatividad sin Fronteras, trabajando muy de cerca y desde hace muchos años creando una reserva de talentos dentro del grupo, donde las comunicacióm de las marcas es realmente importante. Porque las marcas son más fuertes cuando reúnen capacidades para conectar el contenido más relevante y más robusto».  

 

«El GPC es un entendimiento comprensivo de las personas, del talento y las capacidades dentro de la red, con todos los enfoques de comunicación diferentes desde los cuatro rincones del mundo, usando una creatividad fresca, original, con enfoques ligeramente diferentes en que creo que para nosotros el conjunto es muy importante porque nos enchufa a esta creatividad de colaboración en la industria”. Y como grupo tienes que crear un equipo que crea en la creatividad y las soluciones para nuestros clientes, para cada problema».

 

«Tener personas con conjuntos de habilidades tan complementarias que hemos ido acompañando con el tiempo porque cuanto más juntos -como personas – mejor conoceremos las capacidades de cada uno para unificar equipos de forma potente y completa desde Mumbai a Chicago en Toronto o Londres y dar soluciones exitosas impactantes».

«Este es el caso Samsung con un equipo cosmopolita y multifacético, multidisciplinario, multitalentoso que es tan importante para conseguir el equilibrio. comprendiendo la creatividad y la estrategia o los datos.Un  matrimonio entre los dos en una combinación de búsqueda de valor para nuestros clientes, a través de la creatividad”

“Somos una empresa de soluciones creativas y nosotros resolvemos problemas de negocios con ese valor, esa creatividad que básicamente es lo que hacemos. Una cultura química muy importante del GPC sobre lo que nos gusta a todos , en todo el mundo,como parte del trabajo paras las marcas. Un encuentro mundial motivador del trabajo mejor, puntuado numérico, con un cerebro estratégico de talento y el producto, en el centro de la mesa. Una forma de mejorar el trabajo durante los últimos 10 años con el crédito de los resultados GPC como una nueva cultura para las marcas liderada por la creatividad de las marcas, valorando su creatividad».