Más de dos tercios de las marcas creen que crecimiento de publicidad digital perjudica calidad de creatividad

Se trata del último estudio realizado por Sizmek, el 67% de las marcas creen que «el crecimiento digital en publicidad se ha producido a expensas de la calidad de la creatividad” El 84% sostiene que la Inteligencia Artificial (IA) no sirve de nada si no tiene la creatividad para respaldarla. El 91% de los encuestados explican su necesidad de «hacer que los anuncios digitales sean más atractivos para cumplir los objetivos de la marca», como una prioridad en los próximos 12 meses.

Un estudio de Sizmek revela los desafíos a los que se enfrentan las marcas al tratar de equilibrar la innovación tecnológica con la creatividad. El estudio, que encuestó a más de 500 directivos de marketing de Europa y Estados Unidos, revela que más de dos tercios (67%) creen que el crecimiento digital de la publicidad se ha producido a expensas de la calidad de la creatividad.

Teniendo en cuenta el previsible impacto de la tecnología, el 91% tiene previsto dar prioridad al engagement y a la creatividad en sus campañas de publicidad digital durante el próximo año para cumplir con los objetivos de la marca y hacer así que los anuncios sean más atractivos. Crear, por tanto, una publicidad online que haga más viable la respuesta del consumidor.

“El aumento explosivo en el marketing digital ha generado una gran oportunidad para las marcas de crear experiencias personalizadas y mejor orientadas a sus clientes. También, debería ofrecer la posibilidad de que las marcas sean más creativas y les permita ajustar su creatividad a la audiencia perfecta”, explica Juan Sevillano, Director General de Sizmek España. Un 84% está de acuerdo en que la Inteligencia Artificial (IA) se queda huérfana de sentido si no cuentan con el apoyo de la creatividad. La tecnología sería inútil sin la aportación creativa correcta, y por ende los datos por si solos no tendrían el suficiente peso para ayudar a la venta.

El 91% también cree que la aportación creativa es tan importante como el uso de datos en campañas digitales. Al enfatizar aún más en la importancia de los datos, la gran mayoría considera el GDPR como una introducción necesaria en relación con la calidad de la creatividad. Casi ocho de cada 10 (79%), creen que los efectos del reglamento de protección de datos van a hacer que la creatividad sea todavía más importante, a pesar del intenso enfoque de la industria en los problemas de privacidad y datos. Aunque el data-drive targeting ha acercado a los consumidores a la personalización y al alcance en la publicidad; la creatividad se ha quedado en un segundo plano y debe regresar al lugar que merece.

Los encuestados reconocen que el terreno digital les ha permitido ser mucho mejores en alcance, en frecuencia y en segmentación, pero también que ha tenido un impacto negativo en el trabajo. “Hay una gran cantidad de capacidades disponibles para ayudar a las marcas a lograr sus objetivos que se pueden desbloquear a través de la tecnología. Al integrar datos, creatividad y medios y construir una base impulsada por la Inteligencia Artificial, las marcas tendrán más poder para crear campañas que satisfagan sus aspiraciones”, concluye Sevillano.

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