McCann lanza McCann Content Studios integrando sus capacidades en redes sociales
Servirán a clientes anteriormente gestionados por McCann Live e ITB, incluyendo Aldi, Converse, Ulta Beauty y la Lotería de Nueva York
McCann ha lanzado McCann Content Studios, centro global de capacidades sociales y para creadores. Se trata de simplificar el proceso para clientes que trabajan en campañas lideradas por creadores en redes sociales .
El nuevo estudio ofrecerá creator partnerships, desarrollos de audiencias y medición de performance , combinando estrategia y ejecución de redes sociales y servicio completo a creadores, en una sola entidad.
Monica Tailor, Chief Social Marketing Officer, Crystal Malachias, Global Head of Influencer, y Amit Sutha, Presidente y Director de Clientes Globales, supervisarán un equipo central de más de 100 empleados, con equipos de cuentas adaptados a proyectos individuales. Servirán a clientes anteriormente gestionados por McCann Live e ITB, incluyendo Aldi, Converse, Ulta Beauty y la Lotería de Nueva York.
» [McCann Content Studios] nos permite combinar la narración de la marca con la narración cultural y asegurarnos de que sean complementarias”, señala Daryl Lee, CEO Global de McCann Worldgroup en un comunicado. “Estás participando en conversaciones culturales, pero mantienes la narrativa de la marca en primer plano para que todo sume y no parezca que proviene de dos lugares desconectados”.
McCann está avanzando hacia la simplificación de sus servicios sociales, de influencia y de comercio social conectado con la formación del nuevo estudio de contenido, que está integrando ITB y McCann Live.
McCann Content Studios ofrecerá capacidades en torno a la creación en redes sociales e influenciadores; creación y activación de contenido; participación de la audiencia; co-creación y producción de influenciadores; y medición y optimización del rendimiento. La unidad tiene como objetivo tener un sólido comienzo al traer expertos de ITB y McCann Live.
El nuevo estudio de contenido se posiciona como un servicio completo, reconociendo la necesidad de romper los silos organizativos a medida que las líneas entre las redes sociales y la economía de los creadores se difuminan. Según un análisis reciente de Insider Intelligence, el gasto en marketing de influencers aumentará 3.5 veces más rápidamente que el gasto en anuncios sociales convencionales este año.
“Las marcas interactúan cada vez más hoy en día en comunidades sociales en diálogo con fans, creadores e influenciadores”, señala el CEO global de McCann, Lee, en el comunicado. “McCann Content Studios proporcionará a nuestros clientes una forma de participar en la economía de los creadores y co-crear con ellos sin perder la perspectiva única de su marca y su voz social, obteniendo lo mejor de ambos mundos”.
El debut de McCann Content Studios llega en un momento complicado para IPG, la empresa matriz tras anunciar una disminución del 1.7% en los ingresos netos orgánicos en el segundo trimestre, reflejando el impacto de la caída tecnológica y las dificultades para revertir algunos de sus grupos empresariales. La compañía acaba de reducir su pronóstico de crecimiento anual al 1% ó 2% desde el 2% ó 4% anterior.
