España continúa siendo uno de los países más optimistas de Europa. McCann Worldgroup ha dado a conocer los principales hallazgos de su estudio “Truth About New Europe”, un estudio pionero llevado a cabo en 15 países europeos y con más de 15.500 encuestados, que revela qué significa ser “Europeo” hoy. El nuevo estudio de investigación revela que a pesar del aparente estado de agitación que vive la región, una nueva historia se está iniciando, con oportunidades para las marcas, y en ese entorno “España continúa siendo uno de los países más optimistas de Europa”. Un nuevo estudio de investigación desarrollado por McCann Worldgroup revela que a pesar del aparente estado de agitación que vive la región, una nueva historia se está iniciando, con grandísimas oportunidades para las marcas.
“The Truth About New Europe”, un estudio pionero llevado a cabo en 15 países europeos y con más de 15.500 encuestados, revela qué significa ser “Europeo” hoy. En un contexto de incertidumbre como el actual, y tras tres años de acontecimientos que han sacudido los cimientos de Europa, el 72% de los europeos considera hoy día que las marcas y las compañías deberían desempeñar un rol más relevante a la hora de unir a los ciudadanos europeos.
Según ‘Truth About New Europe’, el nuevo estudio de McCann Worldgroup Europa, tras la aparente agitación que vive la región, existen grandes oportunidades para que las marcas conecten con los valores de una ‘Nueva Europa’. La empatía y la solidaridad emergen como prioridades clave. Ante la pregunta de qué deberían hacer las marcas y las compañías, los europeos respondieron, en primer lugar, “proteger el planeta”, seguido por “ser honestos” en segundo lugar. El 96% de los europeos considera que las empresas deberían estar obligadas por ley a proteger el planeta y conservar el medio ambiente.
Las expectativas hacia las marcas se ven hoy afectadas tanto a nivel regional como global, debido a una erosión de la confianza en las instituciones políticas, financieras o gubernamentales, que antes resultaban fiables.
Una Nueva Europa: mirando hacia el futuro
«Decidimos descubrir la verdad sobre cuál era realmente el significado de Europa para sus ciudadanos”, comenta Pablo Walker, presidente de McCann Worldgroup Europe. ‘Truth About New Europe’ es un estudio de investigación que mira cara a cara al futuro, desarrollado por McCann Worldgroup Europa en colaboración con McCann Truth Central, la unidad de inteligencia del Grupo. La investigación, llevada a cabo en 15 mercados europeos: Francia, Reino Unido, República Checa, Rumania, Irlanda, Bélgica, Alemania, Rusia, España, Italia, Polonia, Dinamarca, Finlandia, Noruega y Suecia, se basó en 15.500 encuestas, realizadas por una amplia gama de expertos.
Aportando una visión general comparativa sobre las actitudes, valores y aspiraciones comunes de los europeos a la hora de mirar hacia el futuro de Europa, el estudio señala las diversas versiones existentes del nuevo “sueño europeo” y sus implicaciones en los negocios, la política y la creatividad, profundizando en lo que significa ser europeo hoy.
La verdad sobre la Nueva Europa: Hallazgos Clave:
Harjot Singh, Chief Strategy Officer de McCann Worldgroup Europa, afirmaba: “Nuestro incomparable acceso a una red de estrategas, investigadores y expertos fue fundamental para alcanzar nuestra meta. Al plantearnos el estudio, nos hicimos una serie de preguntas clave: ¿Cuál es –si existe alguno- el sueño europeo de hoy? ¿Qué tipo de oportunidades veremos surgir de este actual periodo de agitación en Europa y cómo impactará a nuestro mundo, en el ámbito de los negocios, las marcas, el marketing y la creatividad?”
Al descubrir muchos de los desafíos y oportunidades a los que el ‘viejo continente’ se enfrentará en las próximas décadas, la investigación muestra las expectativas que la Europa de hoy tiene respecto a la tecnología, la industria, la política, el transporte, el trabajo y la seguridad del mañana. En ese contexto, algunos de los hallazgos clave son:
• El 55% de los europeos considera que la ciudadanía debe ser una cuestión de elección, no de nacimiento.
• El 80% de los europeos coincide en que la diversidad cultural es la mayor riqueza de Europa, mientras que el 71% cree que las marcas deberían desempeñar un rol más relevante a la hora de unir a los europeos.
• En una era donde el miedo y la incertidumbre son omnipresentes, la seguridad y la tranquilidad son valores de marca que han dejado de ser solo deseables, para convertirse en imprescindibles. Ser transparente, no causar daño y ser sincero, se encuentran entre los 5 atributos que los europeos consideran exigibles, tanto a las marcas como a las empresas que operen en Europa.
En el ámbito de España, algunos de los hallazgos más relevantes del estudio son:
• España continúa siendo uno de los países europeos más optimistas, confiando en que la edad de oro de Europa aún está por llegar y que el día a día del ciudadano europeo será mejor dentro de 10 años.
• El pensamiento español acerca de que ‘la diversidad cultural es la mayor riqueza de Europa’ es el segundo más fuerte entre los países europeos, al igual que su opinión respecto a que las marcas y los negocios deberían desempeñar un rol más relevante a la hora de unir a los europeos. España se apoya en las marcas para impulsar a Europa.
• El 87% de los españoles – el porcentaje más alto de Europa- cree que deberíamos ‘compartir más y comprar/poseer menos’. Además, el 96% de los europeos y el 97% de los españoles consideran que las empresas deberían estar obligadas por ley a proteger y conservar el medio ambiente. Una estrategia sostenible para un futuro mejor ya no es algo opcional.
• Los términos españoles más populares para definir Europa son ‘una cultura’, ‘una historia’ y una civilización’. Las marcas que mejoran y celebran la cultura serán bienvenidas en esta España que mira al futuro.
