SCOPEN: McCann, Sra. Rushmore y Lola Mullenlowe agencias creativas preferidas para trabajar.

Se trata de datos del estudio BEST AGENCY TO WORK FOR realizado por la consultora de marketing y publicidad SCOPEN. McCann, Sra. Rushmore y Lola Mullenlowe son las agencias creativas preferidas para trabajar El estudio analiza las 10 agencias creativas más atractivas para los profesionales del sector en España. McCann, Sra. Rushmore y LOLA Mullenlowe vuelven a ser, por tercera edición consecutiva, las tres agencias más atractivas en las que trabajar. Sin embargo, en esta ocasión, McCann se sitúa en segunda posición del ranking en Barcelona, por detrás de la agencia DDB. El TOP 5 a nivel nacional lo completan DDB y DAVID. Cabe destacar que en 2020 aparecen por primera vez en el TOP 10, 3 agencias: DAVID, La Despensa y Wieden Kennedy.

El trabajo de campo se realizó a lo largo del último mes de diciembre de 2019 y los primeros meses de 2020, mediante entrevistas online y telefónicas.

 

• Las principales motivaciones para cambiar de agencia son la mejora de sueldo (41%), la proyección (36%) y los clientes (21%)
• IKEA, Netflix y NIKE se convierten en los tres anunciantes más atractivos con los que les gustaría trabajar a los profesionales de las agencias creativas, según el ranking “BEST MARKETER TO WORK WITH”

 

Llama la atención la aparición de Wieden Kennedy en el listado ya que se trata de una agencia sin sede en nuestro país. Esto demuestra que los profesionales ya no sólo se fijan en las agencias nacionales, sino que, de forma espontánea, declaran su interés por agencias de fuera de nuestras fronteras.

 

De esta forma, las 10 agencias creativas que lideran el ranking de los profesionales españoles son:

 

Agencias multinacionales,

Por otro lado, si nos fijamos solo en las agencias multinacionales, encontramos en las tres primeras posiciones, a las mismas agencias que lideran el ranking global: McCann, Sra, Rushmore, entrando a formar parte del TOP 10 otras como Proximity, Havas y Shackleton.

Agencias independientes,

Entre las agencias independientes, El Ruso de Rocky es la agencia más atractiva, seguida de &Rosás y La Despensa. Completarían las cinco primeras posiciones, Pingüino Torreblanca y CHINA.

 

 

 

Principales motivaciones

Las principales motivaciones para cambiar de agencia que mencionan, de forma espontánea, los profesionales de agencias creativas son la mejora de sueldo (41%), la proyección (36%) y los clientes con los que trabaja la agencia (21%). A la hora de elegir nueva agencia, buscan en ella, sobre todo, compañerismo (41%), sentirse orgullosos de su compañía y puesto (20%) y el respeto de sus superiores (17%).

 

Pese a todo ello, los profesionales de las agencias creativas parecen sentirse cómodos en la compañía en la que se encuentran actualmente trabajando y el 58% de los creativos no se plantean cambiar de empresa mientras que el 27% probablemente sí cambien de compañía en un futuro.

 

Para completar el informe, la consultora pregunta también a los profesionales por los anunciantes con los que les gustaría trabajar, el ranking  “BEST MARKETER TO WORK WITH”. IKEA repite un año más como la compañía más atractiva para los profesionales. En segunda posición se encuentra Netflix, escalando 8 posiciones en el ranking con respecto a la edición de 2018 y desbancando a NIKE que ocupa en la actualidad el tercer puesto. Completan el TOP 5 Burger King y Coca-Cola en cuarta y quinta posición respectivamente.

 

Por otro lado, Loterías y apuestas del Estado ocupa el sexto lugar y completan el TOP 10 Mahou San Miguel en séptimo, Campofrío en octavo, Apple en noveno y Audi en el décimo puesto. Cabe destacar la irrupción, entre los diez primeros, de Burger King, Mahou San Miguel y Campofrío que no aparecían en la anterior edición

 

Los 10 anunciantes más deseados por los profesionales del sector para trabajar con ellos son:

 

Entre los factores que las agencias creativas mencionan a la hora de considerar a los clientes con los que les gustaría trabajar destacan: el respeto por el trabajo de la agencia (33%), la relación de confianza con el cliente (27%) y la apuesta por la creatividad (21%).

 

“Cabe destacar la solidez de McCann, que mantiene la primera posición por quinta vez consecutiva y de IKEA, que también conserva la primera posición en las cuatro últimas ediciones”, afirma Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN.

 

“La cartera de clientes es un aspecto clave en las agencias para resultar atractivas -solo por detrás del salario y la proyección profesional-, y conseguir vincular una marca/cliente al trabajo a la agencia es una fórmula de éxito. En las seis ediciones analizadas, muchos lo han conseguido: McCann con IKEA y Campofrío, LOLA Mullenlowe y DAVID con Burger King, El Ruso de Rocky con Mahou San Miguel, DDB con Audi, o &Rosás con Decathlon”.

 

 

*Muestra: 569 profesionales de 109 agencias creativas distintas, de los cuales, el 76% trabaja en Madrid, el 20% en Barcelona y el 4% en el resto de España. De ellos, el 50% son mujeres y el 50%, hombres. Su media de edad se sitúa en los 36 años, con una antigüedad en su agencia actual de más de 5 años y una antigüedad en su puesto de 5 años y medio. Un 37% de ellos trabajan en creatividad, 29% en cuentas, 12% trabajan en digital e innovación, 10% en gestión, 8% en estrategia, 2% en producción y un 2% en otras disciplinas.